Viral Access:“退赛”与“黑幕”，「歌手」的营销套路

GAI退赛，李泉补位？Jessie J陪跑，汪峰冠军？

最新一季的「歌手」你看了吗？

最近网上关于芒果台综艺节目「歌手」热议不断，该节目嘉宾嘻哈歌手GAI的退赛引发不少网友“揭秘”，顺带给了粉丝们一个支持打CALL表真心的机会。

Viral Access看到关于节目的各种消息也开始疯传，有网友甚至表示节目冠军早已内定摇滚唱将皮裤汪，而他的终极演唱曲目将是《我爱你中国》。。。

品牌营销的角度来看，其实「歌手」一直在朝着多赢的方向在走。

如果说每位参赛歌手都是很强实力的影响者。「歌手」这个节目则将Influencer Marketing（影响者营销）发挥到了极致。

作为亚洲市场Influencer Marketing（影响者营销）专家，Viral Access 相信每一次的话题与争议，给节目带来的都是实实在在的流量和曝光度，而且事实证明它成功了。

谁来参赛？谁又来补位？

关于参赛者的人选，「歌手」在开播之初就吊足了观众的胃口。Viral Access不得不佩服「歌手」的强大品牌营销能力。

从Influencer Marketing（影响者营销）的观点来看，最重要的一点就是要找到与品牌合适的影响者，这也是Viral Access致力于建立覆盖全亚洲的影响者资源库，为服务品牌匹配个性化营销策略的原因所在。

而「歌手」可谓是为营销人员做了一个“教科书级”的示范表演。

从被唱歌耽误的段子手薛之谦到台湾天后张惠妹，从音乐少年华晨宇到玉美人李玉刚，以及一直被节目组称为“教科书级表演”的英国歌手Jessie J。每一位被传要参加的歌手背后都是话题，和远远不断的流量。

这对于「歌手」品牌的曝光效应不言而言，开播之前就已经有“导演洪涛当场流泪，很遗憾没有请到大家期待的歌手”这样的话题炒作，赚足眼球。

谁被退赛？谁又被内定？

随着嘉宾阵容的确定，才播出一期，网上就已经传出了各种“GAI爆退赛”“汪峰是冠军”等各种的传闻，营销势头丝毫不减。

这就是Influencer Marketing（影响者营销）的另一个重要方面——话题和内容输出。在Viral Access Influencer Marketing（影响者营销）中，Viral Access相信品牌始终需要通过持续的内容输出与用户保持对话，致力于通过影响者将品牌信息传递给受众，做双方沟通的桥梁。

很明显，「歌手」做到了这一点。

嘻哈歌手GAI因为退赛话题上了热搜，不仅迎来网友参与，粉丝趁机表白；该话题走向更是一度扯上了之前遭全网封杀的嘻哈艺人PGone——“PGone解约风波,GAI风生水起”类似的话题不断。而皮裤汪也被戏谑将用一首《我爱你中国》夺走冠军。

谁赢了，谁又输了？

「歌手」作为一个综艺比赛节目，每一期都会有输赢，在输赢上做文章成了「歌手」营销最好的引爆点，这也是Influencer Marketing（影响者营销）中出奇制胜的关键。

Viral Access相信，通过结合品牌自身特点设置一个个独到的引爆点，可以更广泛的吸引用户参与。Viral Access拥有覆盖时尚，生活，游戏等各个类型的影响者达人资源股，致力于为品牌量身打造个性化的影响者营销方案，结合品牌定位和核心价值策划相应的引爆活动，增强品牌曝光度。

拿「歌手」来讲，它不一定需要现场“造假”，通过发起“你心目中的第一名”类似的在线投票活动或者进行相关话题炒作，就可以很轻松的吸引用户参与，达到品牌引爆的效果。

作为Influencer Marketing（影响者营销）领域有着多年经验的营销专家，Viral Access看到「歌手」和参与者无疑都是成功的——参赛者身价上涨，商演不断；「歌手」更是每年多达N亿的广告冠名费。

但是这是一个注意力经济时代，消费付出自己的时间成本换取价值信息，而信息不应该完全被资本裹挟，受伤的不应该永远是那些没有话语权和不明真相的观众。因而Viral Access更期待企业能够保有自己的社会责任，向用户传递有真正有价值的信息，让行业生态圈更加纯粹，更加健康。