SEM---关键词定位和匹配（原创）
2017-04-14 本文已影响136人
简小猫
关键词定位
一. 关键词概述
今天主要说一下SEM关键词的定位和匹配，那么既然说到关键词，那什么是SEM关键词呢？它都有什么 作用和哪些分类呢？
现在首先说一下
什么是SEM关键词？
SEM---关键词定位和匹配（原创）
关键词作用都有什么？
方便用户搜索，吸引用户点击
关键词都有哪些分类？
核心关键词长尾关键词
二.关键词的寻找
--核心关键词
1.首先要确定企业投放目标然后确定营销目标，市场环境以及受众群体最后才能确定核心关键词
确定企业投放目标：
要知道企业产品的卖点是什么？
以往的SEM投放效果怎么样？
投放的广告渠道包含哪些？
产品是否 存在淡旺季？
竞争对手的情况怎么样？
投放地区以及时间是否有限制？
目标客户的特征、年龄、上网 习惯、性别等，
SEM---关键词定位和匹配（原创）
确定营销目标：
SEM---关键词定位和匹配（原创）
市场环境：
SEM---关键词定位和匹配（原创）
2.确定核心关键词：
投放需求选词（投放需求选词
网站内容选词
相关搜索选词
工具选词
）网站内容选词（根据网站的内容 ，我们可以找到相关的核心关键词。）相关搜索选词
工具选词（eg:百度搜索框，相关搜索）
工具选词
SEM---关键词定位和匹配（原创）
三.扩展关键词
扩展相关关键词
（关键词规划师,词组组合法,搜索词报告,网站统计工具）
筛选关键词
（根据推广阶段筛选，根据预算筛选，根据询单量、订单量筛选）
关键词匹配
匹配模式介绍（ 企业通过竞价推广时设置匹配方式，来决定网民搜索词与所设关键词的对应关系。
）
匹配模式类型
精准匹配
短语匹配
广泛匹配
匹配模式优劣对比
否定关键词（当搜索词完全包含否定关键词时，推广结果不展示。）
（原创：转载需告知作者，版权所有）
