短视频+“双微”互动

我是叶云，一个被营销耽误的歌手。

今天朋友圈看到了这样一条段子，相信朋友们都看过：微信成了付钱的工具，短信是用来收验证码的，电话是用来收快递的，QQ是用来存图片的，微博是用来八卦的。我觉得这个段子说的很精辟，对我们现在的生活方式做了总结。与此同时，我更关注到这些APP与我们短视频之间的联系。

短视频团队进行短视频推广的时候，不应该仅仅局限于短视频发布平台上，可以选择多平台同时推广，以获取最大范围的用户。在社交平台上进行同步推广可以起到更好的效果。以微博与微信为例，这两个平台都有同样的信息传播速度快的特点，在其上进行推广可以在短时间内获得最大的曝光度。

微博的大部分功能是一对多模式的，由博主发布微博，然后他的“粉丝”看到后，其中的一些会进行转发或评论产生互动。短视频团队基于这个特点，可以开设一个自媒体账号，用于日常发布短视频以及与用户互动。团队在账号上发布的短视频被关注该账号的一个用户转载的时候，就很有可能被关注该用户的其他用户所看到，然后再进行二次转载，通过这种方式一层一层向外扩展，不断扩大用户群体的范围。

在微博上与用户互动也比较便利。现在许多短视频平台社交功能并不太完善，用户与自己喜欢的短视频团队进行互动存在许多困难，这种情况下很难形成完整的互动体系。如果短视频团队同时建立了微博官方账号，就可以将用户引流到微博处，改善这种不足。同时，短视频团队还可以采取转发抽奖等回馈用户的方式来吸引用户加入互动，从而不断活跃“粉丝”群体，对其进行筛选，最终留下核心的忠实用户，为短视频变现打下基础。

除了微博以外，微信也是一个需要短视频团队重视的与“粉丝”进行互动的社交平台。微信如今已经成为广大用户离不开的一个日常联系工具，其用户群体横跨各个年龄各个阶层，无论短视频的目标用户选取的是哪个群体，在微信上都能够找到对应的用户。所以想要起到最好的短视频推广效果，团队必然需要在微信这个平台上与用户加强互动。

在微信上与用户互动的方式有两种，一种是通过已观看用户的分享转发，另一种则是建立微信公众号，通过日常运营来笼络住一批用户。前一种的互动方式与在微博上类似，都是一对多的模式，通过扩散，增加影响力。短视频团队在前期的时候也可以拜托自己的好友帮忙分享转发，从而快速积累人气，在短时间内度过新手时期。建立微信公众号是现在许多短视频团队都使用的一种运营方法。微信公众号是一种一对一的互动方式，这种方式与其他方式相比有着独特的优势。

1、成本低，效果好

微信公众号的建立本身是免费的，短视频团队唯一需要投入的成本只在其日常维护运营上。并且由于关注该微信公众号的用户都是本身对短视频存在了解的兴趣的，所以该团队的短视频定位必然是符合其需求的。在日后的微信公众号的运营上也可以依照该寻求量身打造推送文章。

通过这样的方式，与微信公众号进行日常互动的用户往往是有特定种类的，这一部分的“粉丝”由于其需求被高度满足，有极大的被转化成为忠实用户的潜力，对于短视频团队的发展也有极大的推动作用。这种互动方式尤其对于前期资金不足的微小型短视频团队能起到极大的帮助。

2、方式种类多样

微信公众号由于其植根于平台的本身特点，短视频团队在日常推送消息的时候可以采用文字、图片与语音等形式。团队可以根据需要传递的信息的不同而选择不同的方式来进行发布，这些形式使得互动变得更加灵活，并且由于其方式的多样性，则很容易让用户有新鲜感，可以加强用户与其互动的欲望。

在通过语音这种方式来与用户进行互动的时候，由于声音比文字图片能传达给用户更多的情绪信息，可以很大程度上地拉近短视频团队与用户之间的距离，建立稳固的连接，从而使得该用户不易流失，从而形成稳定的用户群体。

3、用户自由选择

微信公众号可以由用户自由地选择是否关注，在关注后也可以选择是否接收消息，并且在经过相关的设置之后，还可以由用户发送关键字来选择收取信息的内容。这一方法，提高了用户的自由度，将获取短视频信息从被动转化成为主动，从而提高了用户的积极性，使用户在互动过程中占据了主导地位。

用户在关注微信公众号以后，在获取信息的时间上也变得更加自由。用户可以选择在其有空闲的时候来收取浏览相关的短视频信息，这样不仅为用户带来了更好的互动体验，同时也提高了信息传达到用户后被阅读的概率，使得运营能够得到更好的效果。

短视频要做到多元融合，全方位满足用户的媒介习惯。在用户的使用手机或是电脑的时候，不仅仅是观看短视频，通常同时还有使用社交平台、回复信息、查阅资讯等事情需要同时完成。面对这样的情况，短视频团队可以融合其他的媒介，加强与用户之间的联系，令用户对短视频留下更加深刻的印象。

我是叶云，一个被营销耽误的歌手，明天见。