如何依靠微信公众号快速实现财务自由系列二：人人都是软文高手
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如何才能判断一个公众号运营的好还是不好？我认为有两个重要的指标。一个是粉丝，一个是公众号文章的阅读量。
如何依靠微信公众号快速实现财务自由系列二：人人都是软文高手
很多新建的比较小的公众号会遇到这样的问题：
我今天在公众号上发了文章，但是阅读人数很少
我前几天搞了一个免费的活动，公众号一下子活跃起来了，人气很高，过了几天，又没动静了，粉丝不再互动也不阅读推送的文章
不管我怎么宣传，公众号的粉丝就是那么几十个，死活不见长
为什么会出现这些问题？是因为很多人还没有意识到微信营销的本质。
在说微信营销的本质之前，先跟大家分享一点，“靠烧钱维持起来的粉丝不是真的粉丝”。有的公众号为了吸引粉丝，会策划很多“烧钱”的活动，今天送这个，明天送那个，想要靠“烧钱”的活动来吸引和维持粉丝，这种做法迎合了人性当中的贪婪，可以在短时间之内聚集大量粉丝，但是难以长久。
那么，正确的吸粉姿势是什么样的呢？
这就要说到微信营销的本质了，微信营销的本质是什么？价值传递。在微信公众号上可以做活动，但是活动吸引而来的粉丝为什么愿意留下来，愿意一直关注你？因为你能给他们提供价值。
笔者亲身经历了中国的互联网二十多年的发展变化，从笔者小时候的搜狐、新浪门户时代，Web 2.0时代，到现在正在经历的移动互联网时代。在门户时代，信息的传播是中心化的，也就是1对N的。像新浪和搜狐，就是中心，就是1，是信息传播的源头，而读者和网民这些受众群体就是N，是信息传播的边界。
现在，是移动互联网的时代，每个人都可以通过手机连接互联网，信息不再像以前那么隐秘，信息不对称的现象已经改善了很多，现在，每个N都可以是“1”，每个人都可以成为信息的源头，这是从1→N²的传播，是没有边界的。
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在移动互联网背景下，要想真正做好公众号，一定要依靠粉丝这个“1”进行传播。这里利用的是移动互联网信息传播的裂变效应。
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那么，如何才能让粉丝帮助你传播呢？要想获得，你就要先付出。在朋友圈分享东西的时候，人们都希望能够分享给别人有价值的东西，所以你的内容，不管是文章还是视频，首先必须能够提供给用户价值，这个价值分为认知价值（能学到新的知识）和情感价值（能与用户内心产生情感共鸣），只有给你的用户提供了价值，他们才会愿意自发地帮你把你的内容，你的平台分享给他们的朋友。
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如何既宣传自己，又能为用户提供价值呢？这就需要一种新的文体——软文。
软文，是相对于硬广告而言的。这里上个例子。
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相信大家对这个一定不陌生，史玉柱和他的脑白金曾经长期霸占我们的电视屏幕。这种文案广告指向性和广告意图非常明显，比较适合在电视这种平面媒体投放，但是在移动互联网环境中，几乎没有生存空间。而软文，是一种无声的渗透，不知不觉之中，你就掉进了它的圈套。
软文的作用是非常强大的，一篇好的软文，阅读量轻松上100000+传播和吸粉效果可想而知。篇幅所限，这里就不贴例子了，有感兴趣的可以自己搜索，推荐几个经典的：《一亿元》《梵高为什么自杀》。软文的强大之处就在于，当你发现它是软文的时候，它要传达的效果，已经达到了。
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有些人可能觉得，写出经典软文的人非常厉害，但是其实只要我们掌握了一定的方法，成为一个软文高手可能并没有你想象的那么难。
那么，如何写出具有传播性的软文呢？
一、整体结构
软文并不是想写就能写的，在一篇成功的软文写作之前，必须经过周密的构思，下面我分步骤来分享一下我总结的成功软文的构思过程。
1.明确目的
在写作之前，一定要明确写作的目的是什么，比如我想宣传一个高端奶粉品牌，那这个就是你的目的，以后所有的构思都要为这个目的服务。
2. 用户画像
第二步，你要明确自己的目标受众，即对目标受众进行用户画像。还是用上面的例子，高端奶粉品牌，那我的目标客户就是中产阶级的家庭。
3.产品（品牌/平台）定位
确定了目的和用户画像之后，要做的就是品牌/平台定位，要明确自己的品牌特点和优势，比如高端奶粉，产品定位是绿色健康，但是价格稍贵。
4.确定想要传达的感受
以上都确定好了以后，根据你产品/平台的定位，你需要思考这篇软文想要传达出去让目标用户感受到的感受是什么。还是高端奶粉的例子，想让用户感受到的就是，买奶粉，价格不重要，健康和安全才是更加重要的。
5.确定内容
根据想要传达给给目标用户的感受，要来确定出内容。这里要特别注意，你的内容在传递出想让目标用户感受到的感受的同时，需要给用户提供价值。高端奶粉例子，在这一步就要想，要用什么内容才能让用户感受到我想让他感受到的，比如可以强调少数人的选择强调奶粉的小众和安全。
6.遣词造句
到了这一步就是文字表达工作了，只要前面的战略层和内容层没有问题，遣词造句的的好坏影响不大。
二、标题
我把标题单独放在一个部分，是因为标题对于一个媒体来说可以说，标题是软文的门面。在一篇软文当中标题是最先被注意到的地方，标题的好坏会影响受众对这篇文章的第一印象。标题在一篇软文当中的作用就是引流和吸引读者点开文章。
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前段时间有个很火的软文在朋友圈疯传，题目是《你为什么不买iphone6》结果点进去只有一张图，上面写了一个“穷”字。这篇文章发布当天的阅读量很快突破10+.为什么能达到这么好的效果？就是因为标题引起了人们的好奇心。
下面我就给大家分享几种可以引流的题目的思路，仅供参考：
①有“利”可图型
比如《2017年最值得看的十本书》
《2天教你变成软文高手》
这个类型，从题目上就可以让受众知道，你这里可以给他提供价值。
②吸引好奇心型
比如《不知道这些，你还能做什么》
《金字塔之谜》
这种题目，是为了勾起人的好奇心，让人忍不住点进来。
③蹭热点型
比如《王宝强：我买得起爱马仕，却买不起爱情》
这种类型就是要紧跟时事热点，跟当下的热点联系，一般比较近的时间发生的热点事件都会成为SEO的重要关键词。巧妙的蹭一下热点，有的时候会给你意想不到的惊喜。
好的，在这一部分主要跟大家分享的是微信营销当中软文写作的结构和内容问题，由于篇幅原因，没法特别详细，有什么想要交流的欢迎关注留言，一起交流。
闪闪这个月比较忙，文章更新耽搁了，这一篇就先到这，随时补充。
更多精彩请关注本系列的第三篇文章。
我是闪闪，
一个不安于现状，在财务自由和心灵自由的路上匍匐前行的创业人。
欢迎各种关注交流。
