最近，在“流量小花”和“当红炸子鸡”全面霸屏的综艺圈，一名儒雅博学专的医学教授强势突围，出圈走红！

“别人胖了3年5年，你已经胖了20年！”

“减肥要趁早，越晚越痛苦！”

“女同志一生当中的肥胖阶段有三个……”

在抖音短视频平台，这名医学专家金句频出，就健康减肥话题侃侃而谈，并对一些错误认知和不良习惯进行科普和纠偏。这位教授科普减肥的小贴士短视频刚播出几天，就以830万的总播放量、单条400万的播放量引爆了话题，网友纷纷互动、留言点赞，粉丝数迅速达到5万人，点赞数超过10万次。

医学专家担纲 “改变见证官”

这名深受粉丝喜爱的医学专家就是主任医师、医学博士母义明教授，中华医学会内分泌学分会主任委员，解放军总医院内分泌科主任。其另一个身份是江苏卫视即将播出的综艺节目《重量级改变》的“改变见证官”角色。

《重量级改变》是国内首档由顶尖医学专家领衔的真人秀综艺节目，旨在传播科学管理体重的理念与方法，鼓励肥胖人群健康地改变自己，追求积极向上的生活，让拥有梦想的胖胖们也有机会发声表达自我。

细心的网友会发现：在《重量级改变》发布的预热稿件和海报中占据C位的不是综艺明星，也不是选手，而是这位顶级医学专家母义明教授。

在节目中，由这位医学专家担任的改变见证官具有至关重要的作用，重点为选手健康科学减肥进行专业把关，避免让希望减肥的胖胖们陷入减肥误区。在选手能否选入减肥训练营的决策上，母义明教授拥有一票否决权，这体现了节目的专业性和对每一位减肥选手以及想有减肥需求观众的高度责任感。这种做法在国内同类节目中尚无先例。

科学、健康、安全、快乐，减肥节目“新物种”的诞生

《重量级改变》作为一档助力胖胖们实现梦想、为胖胖们发声的大型综艺真人秀节目，不仅希望将正确的减肥理念传递给选手，更希望把科学、健康、安全、快乐减肥的新理念和知识传递给大众，从而引发全社会对肥胖问题的高度重视。

医学专家成霸屏流量明星，恰恰说明了大众对健康减肥、健康生活的新渴求。

观众的知识和品位不断提升，健康知识的普及需要新的方式和新的创新

近几年，中国诗词大会、朗读者等文化类节目在众多综艺节目中突围，体现了观众品味不断变化和提升，人们更倾向选择对自身文化修养、对自身健康、对个人成长有所助益的节目。

在减肥等健康领域，目前现状是话题和关注度十足，但专业性和权威性明显不足。肥胖问题、亚健康等使得大众纷纷关注身体健康，但缺乏权威专家的背书和科普，缺少顶尖级专家将减肥等人们关注的话题和问题讲透彻、说明白、传播开。这也侧面说明了为什么《重量级改变》这档节目还没有播出，领衔专家母义明教授就已经火了的原因。

“网络先行，先网后台”的传播策略更符合这个时代的传播特征

强调互动、寓教于乐，符合年轻人的传播特征，迎合年轻人的喜好更有利于专业知识的传播和普及。在《重量级改变》这档节目播出之前，先通过抖音等网络短视频平台传播节目亮点和专业知识，能让年轻人快速获取碎片化知识，也能让年轻人提前了解这档节目的特点和调性。

除了在抖音等平台母义明教授短视频的传播凶猛之外，在微博平台母义明教授普及的诀窍——#健康自测掐脖子知胖瘦#这一话题当天微博热搜榜排名第1名，总阅读量达到2300多万。

打造健康类节目“新物种”，领跑健康减肥类电视节目

在这档节目策划之初，主创团队就将“创新”“颠覆”作为重要目标，力图通过全新的节目样态、全新的播出编排、全新的节目设计打造健康类节目“新物种”。

在播出安排上，和过去减肥类节目一般都在周一周四晚23点播出不同，《重量级改变》选择在一线卫视周末黄金时段，颠覆以往同品类节目编排逻辑。在选手和减肥理念上，过去同类节目都是清一色超级胖的减肥对象、严酷的教练、严格的饮食、魔鬼般的训练，而《重量级改变》既有“爆表”的大胖子，也有中胖子和微胖选手，同时主张健康科学快乐安全减肥理念。

同时，与过去节目纯粹强调减肥数量的改变不同，《重量级改变》强调身体、心理、技艺的全面改变和提升，帮助选手转变健康观念，培养良好习惯，抵制美食诱惑，保持合理运动，练习有效社交，克服心理恐惧，提升个人魅力值，最终塑造崭新自我，实现从外到内的全面蜕变。

节目样态巧妙融合“棚内选拔”“真人秀”形式，一方面完美呈现每位选手从出场才艺、故事和梦想表达、体重测试、专家点评等各个环节，另一方面后期通过24小时全天候的镜头语言实时记录选手改变过程，给观众前所未有的收看体验。可以说不仅仅是简单的一档减肥节目，更多的是给观众综艺大片的感觉。

最后，完美整合线上节目和线下产业链条，通过打造线下改变训练营IP，将休假、修身和减肥等每个人的需求完美结合，给高端人群提供健康观念和健康新服务。

一直以来，健康类节目无论在播出安排和收视人群上都被看作是垂直小众类节目，其背后的商业价值也远远没有被挖掘出来。通过《重量级改变》这个“新物种”的诞生的背后所引发的商业价值化反，以及对行业创新的引领，相信其会突围出圈成为健康垂直品类现象级电视综艺节目，最终带动全行业的向前发展。