唐砖家让你秒懂“三八妇女节”的古世今生

2017-03-08 本文已影响303人唐砖家

很多人都知道每年三月八号是国际妇女节，却不知道“三八妇女节”的古世今生。

其实三八妇女节也是一个品牌。

今天是三八妇女节，唐砖家用“唐砖家一号理论：品牌文案七元素”来分析“三八妇女节”的古世今生，力争让你秒懂“三八妇女节”的品牌内涵。

01“三八妇女节”的洞察痛点

【原理】洞察痛点：洞察将同质化品牌（产品、服务）卖出不同来。

【应用】“三八妇女节”的洞察痛点：争取“男女平等”。

02“三八妇女节”的身份定位

【原理】身份定位：洞察并打造品牌的第一或唯一身份。

【应用】“三八妇女节”的身份定位：国际劳动妇女节，全称是“联合国妇女权益和国际和平日”，在中国又称“国际妇女节”、“三八节”和“三八妇女节”。三八国际妇女节是世界各国妇女争取和平、平等、发展的节日。

03“三八妇女节”的差异标签

【原理】差异标签：洞察支持品牌（产品、服务）痛点的“与众不同”标签。

【应用】“三八妇女节”的差异标签：（1）团结各国进步妇女反对法西斯主义；（2）争取和平、民主、妇女平等权利；（3）保卫儿童，支持民族独立运动。

04“三八妇女节”的超级符号

【原理】超级符号：创意让用户只看一眼就能够记住她、熟悉她、喜欢她、购买她的超级符号。

【应用】“三八妇女节”的超级符号：“3月8日”。

联合国从1975年国际妇女年开始，每年于3月8日举办活动庆祝国际妇女节，“三八”国际妇女节已经成为了联合国的纪念日。

1949年12月，中国中央人民政府政务院规定每年的3月8日为妇女节。根据国务院发布的《全国年节及纪念日放假办法》（国务院令第270号）第三条规定：妇女节（3月8日）属于部分公民放假的节日及纪念日，妇女放假半天。

05“三八妇女节”的广告口碑

【原理】广告口碑：塑造一句用户心中想说和品牌也想说的话，这句话要么始于流行语，要么进化成流行语。

【应用】“三八妇女节”的广告口碑：“面包和玫瑰”，面包象征经济保障，玫瑰象征较好的生活质量。

06“三八妇女节”的传奇故事

【原理】传奇故事：塑造一个引人入胜的品牌传奇故事。

【应用】“三八妇女节”的传奇故事：1910年8月，蔡特金在丹麦首都哥本哈根召开了国际社会主义者第二次妇女代表大会。倡议以每年的3月8日作为全世界妇女的斗争日，1911年的3月8日为第一个国际劳动妇女节。“三八”妇女节成为世界妇女争取权利、争取解放的节日。

07“三八妇女节”的信仰人物

【原理】信仰人物：塑造一个像“神”一样的人物“代言”整个品牌，把品牌的价值人格化。

【应用】“三八妇女节”的信仰人物：创立国际劳动妇女节的主要提议者克拉拉·蔡特金。

克拉拉·蔡特金（Clara Zetkin，1857.7.5－1933.6.20），原名克拉拉·艾斯纳，德国社会民主党和第二国际左派领袖之一，国际社会主义妇女运动领袖之一，德国共产党创始人之一，无产阶级女权解放的灵魂人物。

（完）

作者：唐海洲，一个匿名砖家替著名专家当枪手的资深策划文案人，同党赐称“专注软文案硬营销的砖家”，外号“唐砖家”。

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