90分钟后扔掉

产品没有品质，老板没有人品，就没有品牌可言。

从前有个猎人，射箭的技术非常精湛，每次村里的人一同出外打猎，他都能猎到最多的猎物，大伙儿便封他一个「猎王」头衔。

猎王原来的用的那一把弓，外表很不起眼，有了"猎王"的头衔后，他心想～「我的身份跟以前不一样了，如果再用这把难看的弓，一定会招人笑话。」

于是，他便把旧弓放一旁，另外找人制造了一把新弓。

新弓上面，雕刻了非常精致的花纹，让人见了都忍不住想摸两下并称赞几句，猎王就更得意了。

一次，村里举行射箭比赛，猎王带着美丽的新弓，神气地到达比赛地点。

轮到猎王出场时，大伙都用期待的眼神，鼓掌喝彩着，准备看他大显身手。

只见猎王拈弓搭箭，才将弦一拉紧，那美丽的雕花弓，竟当场啪的一声折断了。

在场的人，个个哄堂大笑，猎王面红耳赤，愣在那儿一句话也说不出。

德国史西登啤酒厂，到今天仍然遵守1516年巴伐利亚公爵威廉四世颁布的"啤酒纯度"命令，

只使用酵素、啤酒花、麦芽和水等四种原料制酒。不添加任何其他成分，连原料的运送依然用马车。

如此「不便」，在多变的国际啤酒市场上，反而独具魅力。

当时，麦当劳刚进驻北京，每天是吸引成千上万的顾客。

经营之道，除了「快」、「干净清洁」、「服务好」之外，还有一个就是「丢」字。

也就是汉堡制作之后，经过了90分钟卖不出去，就得扔进垃圾桶。

一个《丢》字，的确非常值得玩味。在广告学里，这是个相当经典的一案例。

一个好好的汉堡，制成90分钟后，顶多是汉堡的温热感下降，香味沉了些和口感稍差一些外，热量及营养成分一点也没减少，何必扔掉呢！

那只是当时，大伙儿慕名而来尝鲜，开"洋荤"罢了。

麦当劳这个《丢》策略，到德国史西登啤酒厂《不变》的魅力，我们不得不相信：

没有品质，就没有品牌。

对一个企业来说，

品牌是企业的标志，更是企业的灵魂。它是企业的象征，是企业的精神依托，也是企业文化的外在表现形式。

「质量」则是企业的生命，是品牌打造的基础，只有把产品的品质做好了，才有可能创造企业名牌，并长期的繁荣下去。

经营长久的优质企业，都是不断的提高产品的品质，并注重品质的稳定性。

市场上，看到有品牌形象也发展不错的美发美容和餐饮连锁业，几乎都是「以"技"赢客」、「以"赛"促学」「以"质"取胜」，作为企业发展策略。

「品质」是保证品牌打开市场大门的钥匙，

更是品牌运营的核心所在。

品牌的背后，唯存品质。

稳定的优质产品，
才是品牌形象的重要来源。