视频直播行业观察——流量至上

从秀场直播，到游戏直播，再到如今火热的全民直播，视频直播已经悄然走过了三个大阶段。

数据来源：易观智库

但是起初，秀场直播的主播大多是有一定才华的娱乐圈人参与，类似于泛娱乐圈，艺人们通过经纪公司包装上镜，为观众表演。这就导致了主播的门槛过高使其真正参与者较少，从而行业出现类似于“垄断”的竞争。老牌主播压阵，新主播难以上位，这使得其市场规模相对较小，受众人群也限制在更多关注泛娱乐圈的人们，范围小且相对固定。其变现形式也相对单一，广告之外基本上就是观众购买礼物赠送给主播的抽成与优质直播频道的使用费。

随后，游戏直播的异军突起，让许多厂商看见了这片领域的巨大潜力。引用一个旧数据：2014年12月17日，中国音数协游戏工委(GPC)、CNG中新游戏研究(伽马数据)和国际数据公司(IDC)共同推出的《2014年中国游戏产业报告》数据显示，2014年中国游戏市场(涵盖网络游戏、移动游戏和单机游戏等细分市场)实际销售收入达到了1144.8亿元人民币，晋升为千亿产业中新的一员。同时，中国游戏市场用户数量约达到5.17亿人，比2013年增长了4.6%。

数据来源：艾瑞

市场一片蓝海，以至于AcFun生放送更名斗鱼tv，先进入游戏直播市场占得主播资源后无比的火爆。随后又出现了战旗tv、火猫tv、龙珠直播，甚至YY游戏直播剥离YY独立运营，不惜千万购买域名做虎牙直播，以及后来大家的老公王思聪强势杀入成立熊猫tv等等。

相对而言，游戏直播的门槛要低得多，一台性能不错的电脑，摄像头麦克风，会打游戏就可以直播。并且你的游戏竞技水平可以使你异军突起，主播行业不断有新人出现，同样受众群体范围也拓展到达几亿的玩家，只要你玩过就能看懂，就可能有兴趣关注。在Twitch被亚马逊已9.7亿美元收购之后，各大直播平台也是眼冒金光，展开了一系列的用户争夺战，各种挖主播各种烧钱战火连天。比如2015年“LOL主播争夺战”，斗鱼tv损失惨重，其流量霸主地位遭受巨大打击。而在盈利模式尚不成熟的游戏直播平台，面对主播争夺的高昂成本和资本热捧的巨大市场体量，其变现压力巨大，行业大佬都难免亏损，但这些平台在流量变现方面做了很多探索。以斗鱼TV为例，在一级栏目的直播列表中，除去游戏直播，还有秀场直播的鱼秀、鱼乐星天地，体育直播的体育频道以及泛生活直播的大杂烩，游戏直播平台也有从单一内容向综合类型发展的趋势。

网络直播产品图谱

在直播跻身移动互联网风口今天，直播的热潮下视频直播门槛进一步降低才使得其受到更多人的关注和参与，智能手机与WIFI网络环境的的高渗透，外加4G网络的普及及资费下调，使得移动直播的爆发成为必然。2015年初，国外Periscope和Meerkat等手机直播应用火爆，谷歌、亚马逊、Facebook、Twitter竞争追逐。国内手机直播应用以创业团队的涌入为开端，以映客、花椒为代表的全民直播概念也赢得了用户的认可。秀场及游戏直播都集中在PC端，手机直播的低门槛参与和操作便捷性让直播内容得到了扩充和延展。2016年1季度，易直播导演证券分析师路演风潮、ME直播直播鹿晗演唱会、映客直播联手湖南卫视《我是歌手4》总决赛以及文化部监管手机直播平台的消息让手机直播赚足了眼球，腾讯、陌陌、微博等网络巨头的接连入场以及资本市场的疯狂注资让直播成功跻身移动互联网风口。

VR直播

全民直播对直播形态的拓展体现为更加广泛的直播Plus。直播作为效率提升器已渗透到游戏、体育、电商、美妆、旅游、教育、医疗等领域，大大拓展了直播的形态外延，现有全民直播产品已涌现出手游直播、赛事直播、音乐直播、二次元直播等垂直直播产品以及诸多泛娱乐/泛生活场景的直播产品。当下VR眼镜、无人机、行车记录仪等智能拍摄设备在4G网络的加持下也已接入直播功能，直播的社区娱乐属性与付费打赏通路得以延展。而为了迎合用户碎片化社交与娱乐需求的手机直播，将泛娱乐直播方向作为直播蓝海。但是模式的不成熟及用户流量争夺的发展初期让部分直播应用走入最早的秀场直播，通过这种方式作为吸睛焦点的同质化竞争，现阶段的直播平台尚处于用户流量争夺的焦灼时期。美女的猎奇斗艳与明星艺人的粉丝围观已成为直播平台争夺用户的共识，主播资源的多寡与质量依旧是直播平台获取流量、赖以生存的根本。当下火热的VR技术的升级体验以及成熟平台的功能嫁接也将成为直播平台的发展走向，但目前看来相关技术的发展仍旧需要1-2年的时间才能走向成熟与大众化，因此模式创新及差异化竞争才是真正破局关键。

一个想做产品的新人，请多多指教。

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