如何用常识来判断公司好坏？
company
回答这个问题之前，先让我们来看一个更为基础的问题。
什么是公司？
可能有人想过，也可能没想过。
来看看百科的定义：
公司就是以盈利为目的的企业法人。
对的，你没有看错，就是以盈利为目的，说得再通俗些，就是赚钱。
这么算的话，再来看文章题目的问题，应该就比较明朗了。
就是看哪个公司能赚钱，对吧？
那要怎么才算能赚钱呢？
按常识来推，大约有这几个方面，盈利能力强，运营效率高，资产安全性好，符合这样的标准，就基本上可以认定公司能赚钱了。
这里简单解释下，资产安全。
反过来想，可能更容易些，公司赚1亿，却欠别人10亿，这样的公司如果上门催债的来了，估计也就倒闭了，我们肯定不想选处于风雨飘摇中的公司，毕竟大家赚钱都很辛苦，选了这样的公司，不定什么时候本金全没了，我们岂不是亏大了，所以安全很重要，尤其是资产安全。
这么看就相对更容易些了，我们分析公司主要也就从这几方面入手。
盈利能力、运营效率、资产安全
怎么分析呢，肯定要用数据说话，不能听别人道听途说，对吧？
就像你想买桔子，不能别人说甜你就相信吧，自己尝倒是可以，但每个人口味又不一样，也不能这么一概而论吧，最好能有一个指标，比如说甜度什么的，1分最不甜，100分最甜，这个桔子的甜度90分，那大家都知道了，就是比较甜了，是吧？
分析公司也一样，不能别人说什么就是什么，自己的感觉也不可靠，最好用数据说话。
至于说哪些数据，我们挨个来分析。
1. 盈利能力
衡量公司盈利能力的数据有： 毛利率、 净利率、 ROE(净资产收益率)、 ROA总资产收益率。
毛利率 = (营业收入 - 营业成本)/营业收入，衡量的是公司卖出商品需要多少成本，毛利率越高说明营业成本越低，也就说明这样的生意非常好。
净利率 = 净利润/营业收入， 衡量的是公司的盈利能力,(记得吗，之前说过的不能看到营收高就觉得好，还要看除去成本剩下多少，用净利率来衡量才有意义)
ROE净资产收益率 = 净利润/股东权益，一般而言，这个值越高，说明投资的收益越高。
ROA总资产收益率 = 净利润/总资产，这个是为了弥补ROE的不足，ROE高说明净利润高，或者股东权益低（这个很要命，比如高杠杆公司，股东权益很低，负债很高，资产负债表的会计恒等式，A(资产)=D(负债)+E(股东权益)，资产恒定的情况下，负债越高，股东权益就越低，对应的ROE就会越高）。所以用ROA来衡量相对更为合理一些，当然两者能结合起来就更好了。
2. 运营效率
总资产周转率 = 营业收入／总资产平均余额，考察公司总资产的运营效率，就好比两家餐厅A和B，A餐厅的一天做了三趟生意，B餐厅一天做了一趟生意，明显的我们都能感受到A餐厅比B餐厅好，对吧，这个总资产周转率可以理解为总资产在一年的时间里替公司做了多少趟生意，当然越高越好。
存货周转率 = 营业成本/平均存货 ，用来考察公司存货的运营效率。与上面类似，就是存货一年做了多少趟生意，当然越多越好。
三费占比 = （销售费有+管理费用+财务费用）／营业收入，用来考察公司管理团队的运营能力，这个与上面相反，是公司的开支，开支当然越少越好了。
3. 资产安全
资产负债率 = 总负债/总资产。 衡量负债及风险程度，负债程度越高，说明该公司越危险。
流动比率 = 流动资产/流动负债 。 衡量公司的短期偿债能力，还债能力越强，说明公司资产越安全。
速动比率 = 速动资产/流动负债。速动资产就是流动资产减去存货。因为存货不能迅速地变成资产，对吧，这个衡量的是公司速速还债的能力，速度越快越好，也就是速动比越高越好。
4. 实例分析
光看这些干巴巴的公式，很痛苦，很头疼，你啰嗦了半天，都说了些啥啊，所以用个例子来说明更为形象直观些。
数据从哪查呢，这里推荐一个网站，财报说，看了的人都说好，打开财报说，长的是这样
财报说首页.jpg
搜索“承德露露(000848)（无荐股的意思，这里只是作为例子）”，依次点开，可以看到有详细的解释。
个股首页.jpg
看到没，特别详细，近五年的年报数据都有，甚至连股票高低估都算出来了（程序自动算的，还需要自己判断哈）。我们要看的数据都已经用红框圈起来了。
猛一看，好像也就这样，不明所以。
数据这个东西是需要对比的，除了纵向自身对比之外，横向也需要与同行业进行对比。
这个网站好的地方在于，同行业的数据也能直接查找出来，点击左上角的“软饮料”。
同行业比对.jpg
可以看到这个行业共有6家企业（香飘飘17年刚上市，历年数据还没有），资产翻桌率就是总资产周转率，右下角的图片就是每一年几家企业的横向比对，从毛利率，净利率，存货比率，资产翻桌率，股东报酬率（ROE）几方面的对比来看，几乎都是承德露露一骑绝尘，这下再来想这家公司，你还觉得一般吗？
用这个网站就能简单地判断公司的好坏了，是不是很省心呢？
这里说一下，为什么我们要找好公司呢，因为我们想要的是长期稳定的赚钱能力，也就是最好公司能够永续经营，这样我们的财产才有安全保证，相对来说，好公司更让人放心一些，有了好公司，我们用合适的价格买下来，那它就能源源不断地为我们赚钱了。
是吧？
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友情提示：
股市有风险，入股需谨慎
文中承德露露只为举例，不是荐股，望悉知。
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