速途研究院：2018年中国移动阅读行业研究报告

自2006年开展“全民阅读”活动以来，在各个部门的共同倡导下，全民阅读活动在全国各地蓬勃发展，人们也越来越重视阅读。伴随着移动互联网的高速发展，移动互联网的主力军对移动互联网背景下的产品有较强的接受意愿，移动阅读逐渐成为国内消费者阅读的主要方式。此外，人们的版权意识日益增强，越来越注重品质，愿意为优质内容付费，用户的付费习惯逐渐形成，这在一定程度上推动移动阅读市场健康发展。

据有关数据显示，中国移动阅读用户在2017年达到3.6亿人，2018年有望达到4.2亿人。2017年中国移动阅读市场规模为142亿元，2018年达到169亿元，并且在产业链逐渐完善的影响下，呈持续增长的发展态势。

速途研究院分析师通过对2018年中国移动阅读行业相关公开数据的收集整理，配合用户调研，分析讨论中国移动阅读行业的发展趋势。

移动阅读行业逐渐进入成熟期

2003年国内出现移动阅读WAP，标志着中国移动阅读行业进入萌芽期，但这一时期盗版图书和低俗化内容充斥着市场。2008年开始，3G牌照发放各大无线运营商也开始入局移动阅读行业，这使得行业竞争加剧，此外，国产电子书阅读器厂商也开始出现。随着智能手机的普及，移动阅读逐渐成为主要的阅读方式。

2011年以后，中国移动阅读行业进入快速发展阶段，2014年百度文学成立，2015年腾讯文学和盛大文学合并，阅文集团成立，同年阿里巴巴也推出了“阿里文学”，这一阶段，网络文学付费模式开始走向成熟，在国家对网络文学版权的重视下，移动阅读行业逐渐步入成熟期。

移动阅读市场规模持续增长

根据中国移动阅读市场规模数据显示，2013年国内移动阅读市场规模仅有63亿元，2015年为止，突破100亿元大关，到2017年已经达到142亿元，2018年达到了169亿元。中国移动阅读市场规模呈稳定持续增长发展趋势，预计2019年有望突破220亿元。

中国移动阅读行业以内容为核心，搭建多元化的变现模式，目前移动阅读行业变现途径主要有：付费阅读、广告、版权增值、硬件销售等。用户付费消费行为的日趋成熟和人们对版权的日益重视，以及市场对优质IP的多样化改编等，移动阅读行业还拥有着很大的发展空间。

移动阅读成为主要阅读方式

根据中国移动阅读用户规模数据显示，2012年用户规模为2亿人，到2017年为止中国移动阅读用户规模增长至3.6亿人，预计2018年能增长至4.2亿人。2017年中国手机网民规模超过7亿人，随着移动阅读行业的不断发展和内容的不断开发，用户规模还有很大的增长空间，但增长率将会逐渐变缓。

书旗小说下载量遥遥领先

根据2018年部分移动阅读APP的新增下载量数据显示，书旗小说以2.09亿次的下载量遥遥领先，位居第二、第三的微信阅读和QQ阅读下载量数据相差无几，前者下载量为1.57亿次，QQ阅读下载量为1.52亿次，百度阅读等移动阅读APP下载量均为千万次。

值得注意的是，连尚免费读书2018年8月正式上线后呈爆发式增长，截止到2018年年底下载量就已经达到0.54亿次，其月活和月活增幅表现也十分突出，自9月以来，连续4个月位列月活超千万增幅榜前列，其中9月还以1014万月活和164%的月增长位居月活超千万增幅榜首。此外，成立一年的连尚文学也完成了来自厚朴基金领投的A 轮投资，融资完成后，估值达到10亿美金。

阅文集团旗下拥有起点中文网、红袖添香、QQ阅读、潇湘书院等诸多独立网文平台，有着得天独厚的优势，与动漫企业、影视企业等达成战略协作，构建以IP为核心的泛娱乐产业链。目前，中国移动阅读市场中，阅文集团和掌阅科技所占份额相对较多，但连尚文学取得的成绩给后来者强心剂，虽然市场竞争激烈，但后来者依旧有机会。

移动阅读行业发展环境良好

从政策角度来看，国家的“全民阅读”推动着学习型社会的形成。2015年，中国作协成立网络文学委员会，将网络文学正式纳入监管体系，网络版权保护制度逐渐加紧，侵权盗版行为成本上升，网络文学版权保护行业规范逐渐建立，推动着中国移动阅读行业的健康发展。2017年，首届中国“网络文学+”成功举办，促使人们对网络文学的接受度越来越强。

在国家经济高速发展的影响下，居民可支配收入不断增加，人们在文娱方面的支出占比也日渐提高，移动阅读有着足够的市场需求。资本的青睐，也使得移动阅读行业在发展过程中有着足够的资金加持。

此外，国内移动互联网用户规模大，人们越来越追求精神文化，阅读需求大大增加，这给移动阅读行业提供了用户基础。大数据、云计算等技术的发展，也推动着数字化阅读的进程，为用户提高更精准的服务势必成为移动阅读行业的发展趋势之一。

八成用户产生付费行为

根据调查结果显示，有付费行为的移动阅读用户占比为80%，而未付费的群体占比仅有两成。这说明用户的付费消费行为逐渐养成并成熟，未来用户付费在移动阅读平台收入的占比会逐渐扩大。

用户阅读类型偏好占比情况

根据调研结果显示，女性用户比较偏爱现代言情、古代穿越以及都市浪漫题材的作品，男性用户相对更偏爱修仙玄幻、都市生活和武侠修真题材的作品。此外，值得注意的是，青春校园、仙侠奇缘、同人衍生等题材的作品也越来越吸引女性用户。反观男性用户的移动阅读类型偏好，可以发现，喜欢军事历史、科幻游戏等内容的用户占比也不在少数。

随着人们精神需求的多样化发展，移动阅读小众需求日渐崛起，日后平台内容会日益丰富。

速途研究院分析师认为：目前，中国移动阅读行业在发展过程中还存在着内容质量良莠不齐，IP开发不足等问题，但在国家监管、市场优胜劣汰等的综合影响下，移动阅读行业发展会逐渐步入规范化，以优质内容为核心的IP改变商业化进程也会加快。而为满足用户的个性化需求，平台会基于大数据为用户提供精准服务，提升用户体验。此外，伴随着网络文学在世界范围内掀起热潮，移动阅读行业势必逐渐走向全球化。