PR规则之--头马LOGO

牢记手册

Toastmasters International的LOGO是国际头马的重要知识产权之一，体现着国际头马的权威性、严肃性、一致性、传承性和广泛性。看到头马的标识，小伙伴们是不是非常亲切，又非常自豪呢？因此在使用时，我们（俱乐部VPPR和小区、中区、大区等PR）需要格外注意。合理正确地使用会使我们的宣传更有效果，事半功倍；相反，任性违规地使用不但不能起到宣传效果，还会损坏头马国际声誉。

如何正确使用呢？我们可以从这四个方面入手：
1）基本知识
2）手册规范
3）常见错误
4）建议意见
等为大家作一简要介绍。由于我们只知识有限，欢迎大家积极留言，共同进步。

一、基本知识

关于头马商标，标识和知识产权的内容可以在官网免费下载，如下所示。

登录-Resource-Brand Portal Brand Manual 简洁版-完全版-视觉指引

在头马，会慢慢发现阅读手册是一件非常重要事情，因为手册上的消息是最详实的、最准确的和最权威的。下载了手册之后，小伙伴们可以慢慢阅读全部内容，也可以仔细查找感兴趣的点。虽然手册内容比较多，但非常阅读友好，图文并茂，大家不必过度担心哦。

1. 什么是头马商标brandmark？
包含很多内容：头马口号（Where Leaders Are Made）、四大价值观（RISE）、头马使命（俱乐部、大区和国际头马层面的）、头马标准宣传用语（不同时长的版本，包括听众和语气等细节建议）、视觉元素（颜色，LOGO，文字，字体，搭配，图片）等等。
注1：头马用于宣传的各种手段，基本上都有标准的规范。所以，在使用之前可以先查查手册。

2. 视觉元素之LOGO
LOGO属于视觉元素之一，当然也会涉及视觉元素的其他方面。
→ LOGO与颜色
→ LOGO与文字
→ LOGO与图案

二、手册规范

接着上面的话题，来说说视觉图案中的LOGO。

左边LOGO 右边字标

注2：头马LOGO要保证完整性，不能对其设计做任何修改。

1. LOGO与颜色
头马国际的官方色有且只有七种，大家在日常设计中应优先选用这七种颜色。

七种官方色及色调

根据官方色，头马LOGO有三种颜色形式：
1> 单一官方纯色
2> 全官方色彩
3> 单一黑白渐变色
注3：头马LOGO及其背景颜色必须是官方色。

纯色，全色和渐变色

2. LOGO与文字
头马国际的口号、网址及其组合与LOGO怎么配合呢？也是有严格规定的。注意颜色哟！
注4：头马LOGO只与头马口号和官方网址配合使用。

LOGO与文字

3. LOGO与图形
在日常PR中，大家常常将LOGO嵌入在我们的海报等作品中，这是非常棘手的问题。正如注2-注4所说，头马LOGO的背景色必须是官方色，头马LOGO只能与口号和网址连用，所以留给我们的改动空间非常小。
注5：头马LOGO的背景图案要么是纯官方色，要么是官方设计，多参考官网设计和模板。

放射状与双色

最后，LOGO的官方下载地址，请点击这里（或拷贝复制：https://www.toastmasters.org/resources/brand-portal/design-elements）。

三、常见错误

其实，掌握了以上原则，我们基本就可以对LOGO做到安全使用了。此外，在使用中不要挖空心思来改变头马LOGO，而是应该把我们的聪明才智用到如何改变我们的作品，从而使头马LOGO完美融合上来。

手册中给了常见的错误用法，大家在平时设计中一定要避免。看见有小伙伴错误使用了，也请善意提醒。

常见错误案例

四、建议意见

很多小伙伴可能会说头马LOGO的规定太死板，但我觉得这样的死板或许让我们的PR更加简单。因为我们不会采用复杂的颜色，花哨的设计和迷乱的图案，我们的信息是清楚的、直接的和连贯的。

在这里选取一些D88海报大赛的作品（原文链接，点击【重磅】D88海报大赛结果揭晓啦！），供大家欣赏。大家也可以学习和思考一下，他们如何避免违规的。

海报大赛

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最后，作为一名合格的PR，我们要宣传我们的俱乐部，实现自我成长，还要对国际头马负责。因此，我们不但需要了解这些规则，践行这些规则，还要守护这些规则。在见到有小伙伴误用头马LOGO，或使用不规范时，也请大家积极指正，共同维护头马的商标、标识和知识产权。