每天发送60亿次的表情包，性价比最高的营销方式之一

随着移动互联网的发展，如今几乎每个人都离不开聊天时的表情包。

特别是作为互联网的原住民的年轻人，谁的微信里不是收藏了上百个表情包。

新世相曾发起过一个“24 小时内不使用表情包”的实验。

结果5307 个参与者中超过30% 的人失败了。

而成功坚持了 24 小时的人，一半以上都觉得煎熬、尴尬。

网络交流的时候，有时一个合适的表情胜过千言万语，可以充分诠释人们要表达的情绪。

从聊天交友，到斗图怼人、调节气氛，人们已经离不开表情包了。

许多擅长使用表情包的人，成为网络聊天的红人，甚至因此大受欢迎。

有人这样调侃：“我不是为了和你聊天，而是来偷你的表情包。”

根据Swyft Media统计，全世界每天通过通讯应用发送的表情符号，超过60亿次。

很多有商业头脑的人已经意识到表情包背后不可估量的商业价值。

我最早意识到这点，还是在QQ作为主要网络通讯应用的传统互联网时代。

当时老乡群里非常流行一套老家方言的表情包，一个卡通人物，配上各种方言，在各个老乡群里广为流传。

如果表情包能普及地方语言文化，那当然也可以用作商家的品牌营销。

一个内涵丰富的表情胜过千言万语，它能激起受众最强烈的认同感。

而且没有人收藏表情包是自己看的，都是交流的时候发给别人的。

可以说表情包天生就是为社交网络上的传播而生。

如果表情包制作到位，能帮人们诠释某种情景的心情，就很容易引发广泛传播。

因此表情包助推品牌营销也是水到渠成的事情。

可口可乐、小茗同学、肯德基叔叔、麦当劳、星巴克等许多公司都发力表情包营销。

许多初创公司也利用表情包营销，取得不错的宣传效果。

有一个咖啡电商品牌大卫之选，就是因为在微信、钉钉、陌陌分别上线了不同类型的表情包而意外走红，短期带动了咖啡产品的销量。

还有一款茶饮品牌茶颜悦色，以LOGO中的古风少女为主角，精选了16个微信常用聊天场景，制作了一套静态平面表情包，采用个人账号在微信表情商城上线。

这套表情包的下载量很快就破2万，使用量过10万。

郑州市动漫行业协会秘书长张懂强表示，表情包切口小，比较轻，但穿透力很强，一两万块钱，甚至不花钱就能直接链接到10亿微信用户，表情包营销早已经被列为性价比最高的营销方式之一。

而且微信表情上传政策进一步放宽，允许企业主体上传表情，允许以企业IP形象为主体创作的表情、带有企业LOGO的表情包上传了。

在平台利好政策的推动下，预计表情包营销发展前景广阔。

目前来看，市场需求巨大，很多商家都有制作表情包的需求，但提供服务的供给方还很少。

未来几年，表情包营销上下游产业链的每一个环节，从设计、渠道分发、线下活动和衍生品开发等，都可能出现专业的服务提供商。

从商业的角度看，表情包营销有可能成为一个新兴的营销方向，成为每个商家的标配和必争之地。

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