2019-11-07 内容的本质

重读老道消息的《写微信公众号的都是下九流》，和《媒体本质上是皮肉生意》两篇大作。信息量很大，收获很多，今天先说内容的本质。

内容的本质，在《写微信公众号的都是下九流》一文里，老编辑作了明确的判断，即自我意识。我们创作内容的目的，在本质上，只是激发人的自我意识，即让读者或者内容的受众意识到自我，问自己「我是谁？」这个问题，并寻找自我身份的认同。

这个判断引发了至少三个方面的问题。

一、此判断的隐含条件，或者预设情况，是大多数人，在一般情况下，是没有自我意识，或者自我意识处于休眠状态的。仔细想一下，这是符合实际情况的。就我观察到的自己，以及周围的很多人，一般情况下都是按照本能、惯例行事。到点了穿衣起床，到办公室门前掏钥匙开门，无聊了掏手机刷几篇文章。这么说绝没有贬低的意思，因为这就是效率高能耗少的运作方式，是经自然选择后的自然规律。

二、激活自我意识后的表现。文章里说，激活自我意识后，不外乎两种表现：反抗和消费。前者多为男性，后者多为女性。同样绝没有贬低的意思。想一想其实也很好理解。无论反抗和消费，都是一种显示自己主人身份的行为。

三、被激活的自我意识，并非等同于自我本身。一个人可以有多重自我意识。通过巧妙的内容构造，引导，可以激活不同的自我意识。这也就是所谓的情绪引导。