《一个广告人的自白》-7

怎样使用插图和编排文案

1.插图

（1）插图的主题，比使用的技巧更为重要。（在整个广告领域里，实质总是比形式重要。）

（2）最好是要引发“故事述求”，引发读者去找答案，去看我们写的文章。

（3）照片，比绘画能吸引更多的读者、传递更多的欲望诉求、更好被记住、更清晰、更直接、以及更真实（更能获得消费者的信任）。

（4）使用跟目标消费者同性别的照片人物，比同性人物更能获得关注。

（5）要想吸引女性读者，最好的方法，是使用婴儿的照片。

（6）插图需要配上相应的说明。

（7）

2.编排文案