鹿晗现象的解读：你的努力要被粉丝看到

距离鹿晗公布恋情已经过去4天，这一波热潮已经过去，而我们可以静下来，分析一下“鹿晗现象”背后的秘密。

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10月8日，鹿晗在其微博发布消息，“大家好，给大家介绍一下，这是我的女朋友关晓彤。”当天，新浪微博服务器瘫痪，点赞455万，评论215万，转发83万。

截止10月12日，该消息的点赞量高达522万，评论267万，转发103万。

无论你承不承认，无论你愿不愿意，你都被这条刷屏了。

鹿晗早已不是一个简简单单的个体，他是一个超级IP；在流量为王的今天，鹿晗及其团队，是赢家。

01 黑鹿 VS 萌鹿

作为话题人物，鹿晗颇受争议。

反对鹿晗的人，暂且称为“黑鹿”，指出鹿晗没有代表作，无论是影视、音乐，都乏善可陈，鹿晗本人也不帅；突然爆红，主要是背后的网络推手和水军在作怪。

支持鹿晗的人，暂且称为“萌鹿”，他们的观点是，鹿晗很帅、需要被保护；最重要的是，他很努力。

黑鹿的逻辑是，无论是演员还是歌手，都是靠实力说话的，必须有自己的代表作，否则就找个人就不专业。这是可以理解的：曾经的演艺圈非常难进，想红只有一条路，就是获得权威的认可，因此他们走的是“高端路线”：周杰伦当年被挖掘后，恶补专业知识，同时发挥其作曲专长，不断打磨自身的技艺；这才有了后来的周董，以及其代表的中国风；Beyond乐队，是中国摇滚乐队的代表，他们的作品更是耳熟能详。

在鹿晗之前，明星要出名，必须有自己的作品，需要参加各类专业级的大赛评选；只有在获得权威的人物承认或重量级的奖项后，才可以说自己在圈子内有了一席之地；对明星本人来说，他们也才有了说话的底气。因此，早期的“四大天王”、“金童玉女”，是实打实打出来的。

鹿晗的出现是一个转折点，这或许和他的经历有关：只身赴韩国学艺，后又从EXO退出，自己单独出道。而他其后的动作，一开始是让那些“老前辈”看不懂的：不去专心打磨自己的技能，转而走平民路线，依靠综艺节目频繁曝光，而后与粉丝积极互动；此后，鹿晗的粉丝越来越多，且自身摇身一变，成为一个单独的话题和符号，其团队不断围绕鹿晗打造各种活动。这就像滚雪球一样，从一个很小的起点，越滚越大，直到人们无法忽视：因为网上都在谈论他，他好像就在我们身边；作普通人，我们随时和心目中的偶像互动；可以模仿他的穿着和言行。

不同于老辈人的高端路线，鹿晗走的是“平民路线” - 这，是鹿晗成功的关键。

02 人设：草根、一起成长

任何公众人物的推出，都需要预先设定好一个形象，或者说，需要“人设”。

鹿晗的人设是：他是草根，他很亲民，他愿意和粉丝一起成长。于是，无论是在综艺节目中，还是在其社交网站中，他都像一个邻家男孩：我们可以看到鹿晗主动捡垃圾；可以看到鹿晗对人的热情与大方；可以看到他的努力。

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这就是粉丝们支持鹿晗的证据，“他很努力啊。”

且不论鹿晗在给我们展示的形象，是自然而然，还是刻意为之，亦或是摄影师的角度选得好；不得不承认，鹿晗的言行，影响到一大批人，对于其粉丝而言尤其如此。粉丝们会主动或者被动地关注鹿晗的一举一动，模仿他的穿着；学习他的一言一行。就其正面影响来说，这是一件好事。

但是，凡事有好就有坏，最大的问题是，人设崩塌怎么办？

薛之谦被人称为“段子界的歌手，音乐节的段子手，”他的故事起初很励志：靠选秀起家，其后为了音乐，凑钱开了火锅店，用赚来的钱，用心做音乐；他很爱前妻，为了后者甚至净身出户。

这是一个很励志的故事，也是人们愿意听到的故事，如果没有后半段的话。

后半段的故事，就是薛之谦很薄情，很有心机，私生活比较混乱。

类似的故事还有“曾小贤”，他的扮演者是陈赫。那句“好男人就是我，我就是曾小贤，”曾经随着电视剧《爱情公寓》的热播而响遍大江南北；陈赫更是在微博宣布与女友结束爱情长跑，正式领证。于是，陈赫毫无疑问地成为“好男人”的代表，是爱情坚贞的领军人。

然而，陈赫劈腿了，还被人抓个正着。

于是，陈赫的人设瞬间崩塌，一时间谩骂无数，其本人的事业也受到严重影响；甚至有传言称，为了维持自己身曝光度，陈赫掏钱主动参加某综艺节目。

走平民路线的人物，必须要有符合观众预期的人设，这是一项具有高难度的游戏；高难度意味着高风险，而高风险意味着高回报。

鹿晗凭借成功的人设，一度登上“福布斯财富榜”；而陈赫因为人设的崩塌，事业受到严重影响，甚至到了倒贴钱以求曝光的地步。

这一天一地，让人唏嘘。

03 狂欢是一群人的孤单

消费粉丝，其实质是消费“粉丝的情绪。”

从路人转粉，这需要一个过程，最关键的一步，是对明星的认同；有了认同，就从之前的“弱联系”变成“强联系”，也就自然而然地认为自己和ta属于同一个圈子。

对一个明星来说，ta很少开口要求粉丝买什么。但是对于粉丝来说，这是自然而然的事情：他们愿意花钱，维护一个明星在自己心目中的形象；他们愿意花钱，让自己和偶像靠得更近一些；他们愿意花钱，去抵制那些“恶意中伤”自己偶像的人。

因为对一个粉丝来说，这个偶像，就是未来成功的自己。

其实粉丝并不是爱偶像本人，而是中意偶像打造的人设。这个人设，让粉丝觉得，只要努力，就有可能达到偶像所在的高度，听到有人夸奖自己的偶像，就会觉得“与有荣焉”。

范围放大一点来看，当今的社会已经由“熟人社交”进入到“陌生人社交”：不同于早先那种“一出门就认出熟人”的部落社会，现在机会很少有人知道“对门住的是谁”。巨大的社会压力，以及身处陌生人的孤独感，对一个人来说，急需一个点释放。

看书太慢，陌生人危险，怎么办？

寻找一个符合自己设想的偶像。