011丨戊炎丨文案的传播力取决于什么？

2019年日更第60天

011丨戊炎丨文案的传播力取决于什么？

坚持日更的目的是什么？

是锻炼自己驾驭文字的能力，是学会写，学会沟通。

那这些目的，背后的目的是什么？我没思考过。

妮妮姐问，你觉得写作是为了成交还是转发？

第一反应是成交，后来仔细一琢磨是为了转发，让更多人看到我们的文字，形成自己的影响力。

那我们希望谁来转发？转发给谁看呢？

这个就需要先搞清楚，我们针对的目标人群是谁，他们的需求是什么？

那究竟什么样的文章会被转发？

有人说，让大家有感悟和收获的会转发

有人说：让对方有价值才会转发

《传播：流行何以产生》的作者沃顿商学院市场营销学教授乔纳·博格一直致力于研究人们愿意去传播和分享的动机。当乔纳·博格还是斯坦福大学的一名研究生时，他有阅读《华尔街日报》A2版的习惯。 这一版的内容包括当日五篇被阅读次数最多的文章列表和五篇被分享次数最多的文章列表

为了更好的找到转发的动机，他们分析了08年8月份到11月份出现在《时代》杂志上的7000多篇文章，对这些文章所出现的媒介，包括线上和纸质等各种渠道，还有结合了出现的时间，作者知名度，作者性别，文章长度内容复杂度等等因素进行了分析。

他们发现，两大特性可以决定一篇文章的成功与否：文章传达的情感是否积极和文章是否让读者激动。

张小龙说：人具有的情感才是唯一的共通感！

而笑来老师提供了一个刻意练习的方法，研究自己为什么转发，当时有什么样的心理？研究别人为什么转发？

大家去各自的朋友圈搜罗了一番，将最近被转发的链接丢到群里，挖一挖哪些文章会让大家转发，特别好玩。

我们每个人找了5-8条不等，总结了一下，容易转发的文章有以下几点：

1鸡汤类文章

求支持转发的文章

.猎奇文章有些人会转发

健康养生类的文章容易被转发

公众人物、有争议事件容易被转发

有利益有好处，比如可以省钱的文章会转发

育儿和教育板块的内容会转发

好的标题会转发，让人有好奇心。

比如关于日本咖啡的冷知识，最有意思的…比如papi酱把父母放在人生排序最后…比如我今年32岁，存款为0，这样的文章说出了自己的心里话。这些内容，有什么共性被转发呢？

想想，我们在阅读咪蒙、周冲的影像等公众号的文章，是不是感觉自己想说的话或者是曾经有过的感觉，被他们用文字表达出来，我们的心有一种被把握住的感觉呢？我们的心声被感知了呢。

所以不通人性，文字里就少了烟火味，就不会引起别人的共鸣，就不会有人愿意转发！

我是戊炎（843946310），个人品牌践行者

愿遇到我的每一个人，都能感受到喜悦，感恩和爱❤

愿看到我文字的每一个人，都能感受到喜悦，感恩和爱❤

愿与我沟通的每一个人，都能感受到喜悦，感恩和爱❤

愿你我，2019开启丰盛美好的一年