产品小白的成长之路-竞品分析实战

竞品分析，简单来说就是通过寻找和自己产品核心功能与核心目标人群相近的产品进行有目的的分析，通过分析结果得到对自己产品思路、优化等一系列答案。

明确竞品分析的目的是什么？

1.BRD？

2.优化产品功能

3.改善产品的交互设计与视觉UI

确定做竞品分析的目的，才能更好的完成一份竞品分析报告，提高竞品分析的效率。

如何选择竞品？

1.核心目标用户相同，但满足需求不同的产品（一般通过竞品分析借鉴相关运营经验）

2.满足同样需求的产品（当下直接竞品）

3.其他产品（未来潜在竞争对手）

关键还在于根据自己的目标选择合适的竞品。

资料收集

内部数据收集、各大数据分析网站、友盟、App annie等。

竞品分析方法论

根据用户体验要素一书关于产品的五个维度，从用户的角度对产品与竞品进行分析。

1.战略层（产品的定位、优势、玩法）

2.范围层（产品的功能、特性对比）

3.结构层（产品的框架分析）

4.框架层（产品的设计布局、交互表现）

5.表现层（视觉设计、界面表现）

竞品分析的目的

-用户研究和功能需求阶段（产品初期）

为我们产品的PRD及用户需求文档提供参考依据。

-确定产品逻辑结构和信息架构阶段

为我们的产品逻辑架构和信息架构提供规划建议。

-产品设计阶段

为我们产品设计思路及方案提供思路

-产品可用性测试阶段

针对某一具体功能、问题进行对比

-产品迭代阶段

通过竞品分析，优化迭代自己的产品

根据产品所处的阶段不同，进行竞品分析也进一步明确竞品分析的目的。

总结

竞品分析的目的是为了达到人无我有，人有我优境界。在对手有的功能上进行优化，在对手没有的功能上进一步提升产品的差异性，提高产品的核心竞争力。

案例：

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写在最后，竞品分析文档的重点在哪里还是由写竞品分析文档初衷决定的，做产品要遵循具体原则具体分析的基本原则，当然竞品分析的方法还有很多种，本文只是采用了其中一种，供大家共同学习参考。