18.5.7‖三点钟方向的女孩

一首歌，

一首我喜欢的歌，

一首我喜欢给你听的歌，

一首我喜欢给喜欢的你听的歌。

经常在我心房里徘徊，

再次被你造的回忆打败。

图片来自于得到

薛兆丰的北大经济学课：017从成本角度理解盈利与亏损

1.成本是放弃了的最大代价，放弃的东西越多，代价就越高；放弃的东西越少，代价就越少。如果没有放弃，就没有成本。

理解：薛老师职业规划中，收益最好两个是：继续做老师，或者努力成为一位像科比那样的篮球明星，选择一个，就是放弃另一个，而放弃的那个，即为成本，那么，薛老师到底做哪个选择的成本更高呢？答案是当篮球明星。当篮球明星意味着放弃当老师，成本是薛老师作为老师挣的所有收入。继续当老师呢？确实无法去成为篮球明星，看上去错过了科比那么高的收入，但薛老师还不是篮球明星，也几乎不可能成为科比那样的篮球明星，所以，不拥有成为篮球明星的能力，就算不上放弃，也就没有成本。薛老师继续当老师成本为0，转行当篮球明星，成本更高，所以薛老师最好的选择，是继续当老师。

重点：臆想出来的，不可能实现的选择，没有放弃的代价，放弃没有成本。

2.凡是盈利都是意外（凡亏损也是意外）。举一个例子，我在街边买一个碗，花了10块钱，准备用来吃饭。买回来以后发现，这个碗是乾隆皇帝曾经用过的，现在市场价值10万块钱。那么，我继续用这个碗吃饭，成本是10块还是10万块？答案当然是10万。因为我放弃的最大代价，是这个碗被送到博物馆，吸引游客所能赚回来的收入。

也就是说，当我们得知这碗不是一只普通的碗，而是一个珍贵古董的那一刹那，我们获得了盈利。凡是盈利都是意外，英文叫做windfall profit，可以译成“横财”。横财是你意识到这个商品的价值跟你预期不一样的那一刹那发生的。

理解：理解不了，我从批发市场进来一箱水果，成本100元，在商铺里零售，总共卖了180元，即盈利80元，这个盈利几乎是可以每天复制的，并不意外。所以，认同薛教授关于碗的例子，意外产生盈利，但我的疑问无法自我解决，是否经济学对盈利与亏损的定义，本身就和日常用语中的不同？希望有简友能点拨一二，诚谢。

重点：为什么说凡盈利、亏损都是意外？或许因为，这里的盈利与亏损，定义本就不同平常：无论是盈利还是亏损，在经济学的概念里，都是意外发生的。经济学是容纳不了盈利和亏损这两个概念的，我们都把它当作意外来处理。

3.盈利会提高资源的使用成本，而亏损会降低资源的使用成本。

理解：10元买回的碗，突然变成10万元，从此，碗这个资源的使用成本，就是10万。（放弃了的最大代价，是出售或者放到博物馆里供人参观。）同理，如果10万买回的碗，发现是假的，只要10元，那此后这个碗的使用成本，就只有10元。前者因为盈利，提高了碗的使用成本，后者因为亏损，降低了碗的使用成本。

重点：及时调整对资源的估值，可提高对资源的利用。

4.重新估值不难，难的是找出盈利或亏损原因。

理解：生活中的盈利原因，往往综合在各种因素之中，需要细心的观察思考，才能发现。咖啡馆盈利或是亏损了，到底是什么原因导致的？我们需要及时的归因或者归咎。找到带来盈利的主要因素，增加它的估值，提高对这项资源的利用，比如给优秀员工涨工资；找到导致亏损的主要因素，降低它的估值，减少损失，比如开除不合格员工。

重点：学会科学的归因。

5.课堂小结：课堂小结

今天的重点，是要从成本的角度定义盈利和亏损这两个常见的经济学概念。我们的定义方法非常独特：无论是盈利还是亏损，都是意外，都是刹那间完成的。一旦出现盈利或亏损，我们就重新评估资源。资源未来使用的成本，就在新的评估水平上进行计算。

6.课后思考：经济学教科书《经济学的思维方式》（ The Economic way of Thinking ）里面，有一道题说：“好生意如果旱涝保收的话，当人们逐渐了解之后，好生意就不再是好生意了。”这句话你怎么理解？

答：旱涝保收的好生意，一定隐藏在偶尔出现的新机会中，属于意外，是工作者的一种盈利。但这个盈利是一次性的，之后好工作的成本就会增高到与之匹配的水平。意外升值的碗，雄安新区的地价等等。人们逐渐了解的过程，就是好工作成本增高的过程，最后工作无法产生意外收入，也就无法盈利了。