Feed流

1.Feed流的前世今生

News Feed是Facebook发布的功能，3月8日凌晨消息，Facebook发布了以重新设计后的最新News Feed(信息流)功能。 新版信息流将突出照片和音乐类内容，用户将在新版信息流中看到更大尺寸的图片。用户可以看到好友上传到Facebook和Instagram的照片，照片展示方式可能会加入"全屏"功能。音乐流中则将包括好友正在听的音乐信息，以及附近地区的音乐会和艺人上传的信息。

A web feed (or news feed) is a data format used for providing users with frequently updated content. Content distributors syndicate a web feed, thereby allowing users to subscribe to it.

消息来源（英文：web feed、news feed、syndicated feed）是一种资料格式，网站透过它将最新资讯传播给用户。用户能够订阅网站的先决条件是，网站提供了消息来源。消息来源受到网志及新闻网站的广泛采用，这类型的网站经常更新内容。

严谨地从定义出发，我们可以关注如下三点：① Feed本身是一种数据格式；② 内容提供方为用户提供Feed的订阅功能并更新；③ 虽然形式上是提供方推送内容给用户，但实际上是用户主动发起订阅。然而在实际使用中，我们发现有些Feed流并不是主动选择多个订阅源，可能是基于搜索或推荐而形成的Feed流，如果搜索是用户主动发起内容检索，而推荐是基于用户特性实现的个性化推荐。

信息流是新闻、资讯的呈现方式，并不是广告产品。信息流的核心是个性化推荐技术，这个技术能识别用户的需求和兴趣，帮助生产者将信息推送给用户。他将供需双方建立了联系，使子媒体蓬勃兴起。

2. Feed流广告，从国外走向中国

Feed流广告，即在用户查看的信息中插入推广信息（广告），并一句社会群体属性根据用户喜好进行智能推荐，展现方式以文字图片加链接为主，通常采用按点击的CPC（cost per click)或按展示的CPM（cost per 1000 impressions)模式收费。

Feed广告插在你的朋友圈信息中，几乎与你能看到的其他内容样式并无二致，你甚至还能去点赞和评论，以及看到你的朋友们的评论。与传统广告不同，Feed流广告更多的是根据性别、年龄、爱好、地理位置等一些用户标签进行精准匹配，以此更为精准的进行广告推送，用算法为每位用户个性化定制广告，从而将广告骚扰度降到最低。如果不打扰是最后的温柔，那这种温柔的广告就是最好的广告。

国外酷炫的有创意的Feed流广告 －－设计和艺术是一件温柔而且幸福的感觉

1）Facebook：Facebook凭借news feed可以日进400万美金，其秘诀就在于让用户更多的参与并拥有更多的话语权。在NBA总决赛临近时，沃尔玛为刺激其NBA T-shirt的销量在Facebook上发起了一项投票，用T-shirt代表球队，让用户择一投票支持。

Tips：让用户拥有参与感和话语权，但注意适可而止

2）Instagram：Instagram的广告从来都是以少而精著称，精挑细选出的合作品牌也都是在Instagram内最受欢迎的成员。这些品牌的图片广告都处理的十分出色，充满格调的构图和文艺的色调与平台用户所上传和关注的品牌契合度极高，因此不但不会被厌恶反而得到了用户的推崇。

Tips：大隐隐于市，与平台本身的内容融为一体

3）Pinterest：Pinterest生来“恋物”通过瀑布流的模式呈现各类创意十足的图片。优衣库就利用Pinterest迷们享受滑动屏幕浏览图片的这一喜好，做出了上面这组图片，利用不停向上滑动的屏幕将连续的静态图片变为动画。在带入优衣库缤纷色彩的同时也让图片富于动感。

Tips：顺势而行，利用平台特性+品牌创意=独特的广告

国内的Feed流广告兴起：

百度：Feed流是百度推广2017年的重点产品，百度信息流推广的3个步骤：1）选媒体，即选择用户基础；2）用户定向，即圈定手百、贴吧、浏览器的用户；3）竞争展现，竞价的规则同样是出价乘以预估点击率。

微信：2015年，微信团队开启了它的Feed流广告时代。

参考文献：[1]崔艳岩. 微信Feed流广告浅析[J]. 新闻研究导刊,2015,(19):126+156.

[2]http://www.guancha.cn/LinkedIn/2015_01_26_307471.shtml