293.实现创新分三步走
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【洋豆豆荐书】第293天~实现创新分三步走
293. 《颠覆式创新》[法]让·马赫·杜瑞
《颠覆式创新》领袖和跟风者的区别在于创新,而创新的唯一特征是“颠覆”。
01
创新,有一种错误的认知。
那就是,很多渐进式的发展被人们当成了创新。
这些创新无法取得突破性成果,而且从长远看来,还会导致企业的生存危机。
本书总结了企业突破的15种模式。
本书举例了很多大公司的创新案例,比如日常的组织结构式创新、特斯拉的商业模式创新、小米和保洁的开放式创新、王菲公司的卓见驱动型创新等等。
如果你想对创新有深入的了解,推荐读一读《颠覆式创新》和《创新者的窘境》。
02
本书作者:
让-马贺·杜瑞(Jean-Marie
Dru)法国资深广告人、颠覆广告创始人。
TBWA全球主席。
此外,他还是欧洲广告协会成员以及巴黎政治大学的教授。
因其多年来在广告领域和商业活动中的杰出贡献,被授予法国荣誉军团勋章。
广告人必读书单里的《颠覆广告》就是他的代表作。
有媒体称,《创新者的窘境》一书的作者,颠覆式创新的提出者克莱顿·克里斯坦森的理论也受到了让-马贺·杜瑞思想的影响。
03
马贺·杜瑞认为,渐进式的发展并不等于创新,创新应该是一种颠覆式的,在各行各业中横扫千军,为企业带来全新愿景,改变商业规则,这种才叫做颠覆式创新。
实现创新的路径,分三步走。
第一步,打破惯例,质疑你的产品、流程和观念,看看有没有其他更好的方式可以替代现有的;
第二步,为你的公司设置一个新的目标愿景,找到改变的方向;
第三步,实现颠覆,用一切可行的颠覆方法,将愿景变成新的惯例,并提出新的愿景。
作者还提到了颠覆日这种头脑风暴形式,不仅有趣还很有用,鼓励跨部门、跨职级来沟通。颠覆式创新有很多种,日产公司的复兴让我们看到了结构式颠覆的力量;
特斯拉70%-80%的汽车自己生产,取代外包,同时网上订购完成销售,为客户带来全新的体验,这是商业模式的颠覆;
小米的开放式颠覆为它省钱省力地吸引客户;
网飞公司用卓见观察客户的行为,帮助它做决策。
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