全网首发：给“品牌”一次完善的定义

网上有众多关于品牌的解释，溢价能力，复购程度，差异化等等。但这些都不是定义，先说我们的定义：品牌是一个时间段内，一群人正向的群体记忆。

我认为它值得被写进百科、教科书里。这个定义里含有4个关键词，可以指导我们做品牌。

为什么会有这样的定义，以及这些限定的关键词？

我们学习麦肯锡、华与华、奥美等行业前辈，也学习荣格、弗洛伊德等心理学，学习孔德、涂尔干、马克斯·韦伯等社会学，学习亚特伍德、乔治·威尔斯、费孝通等认识历史、学习王东岳、教员、马克思，康德、亚里士多德、柏拉图等理解哲学。我们不断地终极追问，才能形成这个关于品牌的终极定义。

简而言之：我们的思考要先回到社会，社会的存在，是因为个体在野外生存更难，我们开始有了部落，随着生产发展，有了社会与分工，其自然规律是，社会是让人类更容易生存。商业是价值流转，服务社会，也是为了人类生存。企业则是商业的重要组成要素。而商业品牌是企业长期服务社会留存的记忆符号。

不过企业包含做品牌的，和不做品牌的，品牌也包含商业品牌和非商业品牌。在品牌是一个时间段内，一群人正向的群体记忆的定义之下：爱因斯坦、加西亚马尔克斯、特蕾莎修女都是品牌，很简单，他们今天带货卖矿泉水，你买不买。

【详细解释】

一个时间段与一群人：代表着每个品牌的边界 —— 每个品牌只为一群人服务。要知道看起来全球全民的可口可乐，依然有人不爱喝、不能喝。所以要确定自己品牌的边界。至于品牌的边界，会给我们经营带来的启发和帮助，后面会陆续分享。

正向的：品牌是一种积极的、正能量的象征 —— 品牌是一种利他产生的结果，品牌可以帮助人们解决物质和精神需求。否则往大了说：那些被人类牢记的、历史上臭名昭著的人，都值得被称为“品牌”么？往小了说：那些低俗的、恶心的、阴暗的图景、语言、都不是品牌。

群体记忆：我认为科特勒在《市场营销学》中对品牌的定义并不完善，他说：“品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。”

但实际上，我认为群体记忆才是本质，只不过要加上那几个限定词。我们不断地终极追问，才能形成了这个关于品牌的终极定义。

明确了这个定义，我们才能找到目标，建构方法，使得我们有能力、有流程、有专业的品牌解决方案，进行品牌的创建活动。

下一篇我们解释：为什么用户记忆就是品牌终局

知鱼品牌以“品牌记忆框架”为核心方法论，以品牌的策略、文化、体验、营销四大维度为中小企业的品牌从0到1的基础建设、品牌发展、终局思考提供系统化的建设以及增长策略。