听花酒被曝光

文章系原创首发，文责自负。本文参与书香澜梦第76期“酒”专题活动。

今年的央视3·15晚会曝光了一款名为“高端商务白酒”——听花酒。

据报道，听花酒是2020年开始出现在消费市场上的。短短3年时间里，行业期刊、电梯海报、机场广告牌等，到处可见到听花酒的身影。铺天盖地的宣传里，其宣传用语也可谓石破天惊：“开创白酒制化增益时代”“世界酒史的里程碑”等等，更令市场和消费者吃惊的是听花酒的价格，“标准装5860元/瓶，精品装58600元/瓶！”，价格竟然是飞天茅台的49倍！

1.标题党

单听这个名字就够我惊叹的了。为什么会叫这个名字呢？于是我就去找度娘。

听花断酒，是酿酒技艺之超凡境界，技艺精湛者，看酒液流入酒桶荡起的酒花大小和消散速度评判酒质。更高超者，倾听酒花破裂的声音，就能识别品质。

听花，由此得名。就说它的技艺高超、天下第一呗，要不怎么会有五万多一瓶的天价价格自信呢？

这让我想起了现在的各种报告会，名字都起的非常高大上，但是报告的内容其实还是老生常谈。高大上的标题确实会吸引人们的眼球，博得暂时一热，但是，要真正赢得关注，还是要有实质内容啊。

2.讲故事

公开资料显示，该酒的酿造灵感源于听花酒总设计师、青海春天董事长张雪峰“太上老君托梦”。张雪峰曾感叹“听花酒不是我们做出来的，这是上天给饮者们的一个巨大恩惠”。

讲故事，成为了这一“天价白酒”打入市场的第一步。

据听花酒体验店工作人员称，该酒对心脑血管系统、调节性功能、抗肿瘤、提高免疫力、改善深度睡眠质量等有奇效。

但是，当央视记者试图深入了解其生产工艺时，却被拒绝参观生产车间，所谓的国际专利也未得到官方认定，其中提到的凉味剂仅是普通的薄荷提取物。

不知从什么时候开始，人们开始关注文化味，这在一定意义上是好事。但是为了文化味而文化味，甚至为了文化味而不惜弄虚作假、违反法律就是大错特错了。

3.质量和信誉才是硬道理

节目播出后，听花酒已经开始全面整改。在京东、天猫、淘宝、拼多多等电商平台上搜索“听花”“听花酒”，均显示未找到相关商品。

注定，单看标题党和讲故事得来的一时辉煌更像是空中楼阁，是不长久的。

听花酒要想在激烈的白酒市场竞争中立足，除了需要严格遵守法律法规，确保产品质量与安全外，还应摒弃过于玄乎的营销手段，回归产品本身价值和消费者真实需求，通过实实在在的产品和服务赢得市场认可。

4.对消费者的启示

在当前这个信息爆炸的时代，广告与营销手段层出不穷，更考验消费者的理性判断与消费观念。消费者尤其需要擦亮眼睛，谨防上当受骗。

天价听花酒的出现，还反映了当前社会对健康与养生的过度追求。在快节奏的生活中，人们往往希望通过各种方式来提高身体素质，延缓衰老。然而，这种追求往往被一些不良商家所利用，他们以所谓的“神奇功效”为卖点，推出高价产品，从而牟取暴利。

其实，对我们消费者来说，还是应该通过健康的生活习惯来达到延年益寿的目的。