《认知税》别再付昂贵的认知税，因为你挣不到超出你认知以外的钱

假如有人跟你说：你只要给我一百元，我能让你马上赚到一千元。你想不想要？

我相信很多人都想要，这种低风险高报酬的投资，能立刻赚到这么多钱，当然要啊！但当你给钱后，他会告诉你去找像你一样的十个人。看似合理，实则荒谬，这是传销和多数骗局的本质，那些「庞氏骗局」受害者，往往都是由高认知骗到低认知的人。

德国哲学家亚瑟·叔本华曾说过：「世界上最大的监狱，是人的思维意识。」我们会被自身的认知枷锁给禁锢着，以往犯的过错，或是错失的机会，都是我们的「认知局限」所造成的。认知水准的高低决定你对世界万物判断的能力，我们常常为自己的「我以为」买单，走不出自己的思考框架，付出昂贵的认知税。因此，未来最好的投资，就是投资自己的认知。

《认知税》的作者水木然，在本书中从个人成长、自我管理、情商修练、商业模式等方面，提供了他观察事物和看待世界的视角，帮助读者提高认知水平，重新审视自我，走出认知牢笼，看清世间万物的本质。

以下分享我觉得在书中有所收获的内容与心得。

1. 区分有效讯息和有毒讯息

在书中作者提到一个人的认知水准取决于两大要素：

「获取」有效资讯的效率，关乎到获取知识量的多寡

「处理」有效资讯的效率，关乎到逻辑推理能力

现今获取资讯的管道越来越多，而且资讯爆炸的时代，一个人获取有效资讯的效率，才能找出事物背后的本质，从而找出规律。尤其是影音平台的兴起，提供我们更多元的接收资讯方式，这些资讯获得很简单，容易掌握，却也容易被那些渲染过的内容给干扰、误导，以为自己掌握了很多资讯，实则大部分是有毒讯息。多数人容易人云亦云，被动地接收资讯，懒得去辨别和选择，丧失独立思考的能力。

作者就认为获取有效资讯最好的方式就是「读书」，通过「阅读」能使我们专心地从文字中提取有效资讯，让我们思考资讯，逐渐形成独立思考的能力。获取资讯的多寡不代表知识的含金量，在获得资讯后，我们必须选择去吸收什么，忽略什么，从大海中掏出有用的金沙。

至于如何「处理」有效资讯呢？

作者认为要建立认知坐标，看到一条资讯时，需具有以下四种思考层次：

看过去：这件事的本质是「表象」还是「真相」。

看现在：这件事情的出现是「偶然」还是「必然」。

看本质：这件事是否隐藏了某个真实的逻辑。

看未来：这件事的出现预示了什么样的倾向。

现今时代，我们要拥有独立思考的能力，建立认知坐标，让我们在这杂乱无章的讯息海中，能够保持清醒与独立。

2. 认清事实、观点、立场和信仰

这本书中只有教你认清事情和观点，而在《底层逻辑》中除了事实与观点外，还加上了立场和信仰。

事实：已存在或发生的事实，独立于人的判断。

观点：你对一个事实的看法，会受到个体认知不同的影响。

立场：被位置和利益影响的观点。

信仰：一套内部完全自洽的逻辑体系。

3. 拥有「换位脑」和「同理心」

学习「换位思考」从不同立场思考和表达，愿意听取不同人的意见或看法，找到有效沟通的连结点，看待事物的眼界与心态将会有所不同。有了换位脑，才能开始产生同理心，愿意站在对方的立场去考量，而不是依据自己的认知妄下评断。

具有「换位脑」和「同理心」的人，作者认为他们能做到「上下相容」和「左右调和」。

「上下相容」是指能把自己的层次调整到和对方同级，随时与不同层次的人交流。

「左右调和」是指能很快找到对方思考的角度，不带任何偏见。

4. 从表象看穿事物的本质

如何从事物的表象看到背后的规律呢？

第一步：找到单一领域的规律。大量搜集该领域的案例或内容并研究，从中发现共同的规律。

第二步：找到不同领域的共同规律。理解完单一领域的规律后，就很容易理解其他领域的规律，从中发现不同领域间的相通之处。

第三步：从变化中找到不变。前两步是看到变化，从变化中看到不变，那就是底层逻辑。

第四步：不断提升认知能力，从而看到真相。唯有从每件经历（不论是好是坏）中不断学习，进而提升自我认知，才能看到真相。

里昂．麦金森：「存活下来的并不是最聪明的物种，也不是最强大的物种，而是身处多变环境中，最能应变与适应的物种。」

书中提到六个定律或法则或许能帮助你舍弃旧有的信念，重新建立起新的信念。

1. 熵增定律

熵值越高，代表内部越无序；熵值越低，代表内部越有序。世界倾向最大熵前进，从有序走向无序，最终走向灭亡。这项理论常被套用在人生与企业上。

《颠覆致胜》提到亚马逊的创办人贝佐斯，始终强调创业，永远都是「第一天」，不论公司发展多快、规模多大，都要像创业的第一天一样，快速灵活、持续进化。这么做的原因，就是为了对抗熵增。

我们自己又要如何对抗熵增呢？

作者提到两点：学习和自律。

学习是做功，只有学习才能为系统带来源源不绝的能量，防止熵增。而自律则是将混乱的生活，变成有序的过程。缺乏自律，就会逐渐懒散，越来越喜欢舒适的环境，熵会逐渐增大，也会越趋近死亡。你需要主动迎接挑战，让生活更加有序，才不会被淘汰。

2. 生态区位法则

我们常听到适者生存，不适者淘汰，这样的话，世界上应该不会具备如此多样化的物种。在《除了自己，成为不了别人》中提到所有的生物不须竞争而能分栖共存，是因为它们都具备成为第一的条件。这个让生物成为「唯一的第一」的位置，在生态学中叫做「Niche」（区位）。

或许你做一件事情总是做不好，你会觉得自己很烂很糟糕，但你有没有想过，或许你只在待在不合适的地方。你擅长的领域可能是在其他的「区位」，只是你还没有找到罢了。如同《除了自己，成为不了别人》的作者稻垣荣洋所说：糟糕的不是你，你可能只是待在了不适合的地方。

3. 寇斯定律

寇斯定理的定义是：在产权明确，且交易成本为零或很小的前提下，不管该资源一开始属于谁，最后这项资源都会流动到最适配的位置上。

不同于过去资讯不对称且交易成本高的情况，你够大胆、有眼光、有闯劲就能成功。现今时代是个资讯和价值高度对称的时代，唯有持续提升自我价值，才能有够掌握住与他相匹配的机会，机会是留给准备好的人。

4. 财富守恒定律

作者在书中说到：一个人的财富总量，取决于他对世界创造的价值总量。「厚德」也是「后得」，唯有提升自己的品性，和增加自己的贡献，才会得到与之相符的财富。得到与品行不相符的财富，将会招来灾难。

5. 不值得定律

不必为不值得、没意义的事情浪费时间，因为有舍才有得。与其紧抓着那些不值得的事情不放，因而错过其他美好的事物，不如立刻前进，不纠缠、不回头、不后悔，如此一来才会看到更好的风景。

6. 卡贝定律

美国电话电报公司前总裁卡贝给过员工一项建议：放弃有时比争取更有意义，它是创新的钥匙。这让我想到《复利领导》最喜欢的一句话：「不是得到，就是学到。」我们很害怕失败，时常对于一件事情很执着，不愿意失败，因为我们倾向于获得成功。有时放弃也是一种选择，是需要勇气的。失败不代表你人生就此结束，唯有放弃才能踏到新的阶段，失败只是你人生中的其中一个阶梯。

不要因「我以为」付出代价

近期读完了水木然的这本《认知税》这本书不脱离这个主题：看到万事背后的本质，找出万变中不变的底层逻辑。这本书有助于我们突破自身的认知框架，提升自我的认知。

本书中有一点我不认同，作者认为透过演算法，每个人都会各尽其才，适得其位。演算法会将资源平均分配，让人与人之间的贫富差距越来越小，且社会变得越来越平等。

但我却不这么认为，这会根据你的认知水准的不同，得到不同的机会。高认知的人，会不断提升自我，创造价值，自然而然就有更多的机会。而低认知的人，可能不愿脱离舒适感，因而错失很多的机会。

读完这本书后，我认为不要被「我以为」的思考框架给局限住了，我们常常以为自身所思所见所想的就是真实，殊不知这些只是我们想看到，或者只是看到表面而已。被自身认知枷锁给禁锢着，将无法拥有更宽广的视野。唯有不断扩大认知，才能提升自我认知水平，领略更美好的风景。