虹霖读《我帮华与华改设计》【07】华莱士。2024-03-20

P45—53

1、项目组初稿与修改后稿

项目组初稿 项目组修改后稿

2、刘永清：

修改要点：

（1）产品定位是全鸡和汉堡，全鸡是产品属性，易懂，易记，易传播；

（2）设计方向可以从英文字母的方向出发。

3、刘永清：

我问陈俊，是不是要个W就可以了，他说是的，思考评估后，我们排除了全鸡加汉堡的方向，其整体气质不具备logo属性。

虹霖：判断最重要，先判断W的方向。

4、虹霖：刘永清修改顺序：

（1）先判断方向：先有W后有鸡；

（2）在尝试融合方式：中心点融合；

（3）细化融合方式：完善W正负形；

（4）修改鸡冠：雄鸡冠优美；

（5）精修比例和细节；

（6）色彩调整：定调红色

（7）延伸英文字体风格；

（8）对比延伸中文字体风格；

（9）场景规范组合；

（10）对比鲜明的冲击力。

虹霖：如何起手华莱士，判断方向是关键；先有W后有鸡，如何融入是手艺；先是完善正负级，精修细节和比例；其次定出红色调，延伸中英文字体；最后做规范组合，形成鲜明冲击力。

5、刘永清：

W和鸡同时呈现，没有先后顺序，评估后彻底排除了这个方向。

虹霖：Logo阅读，要有先后次序，不能一次读到的信息太多。农耕记的农字标，先整体，后局部。

6、刘永清：

W字体风格鲜明，品牌英文字体一以贯之，系统第一，特别第二，有特点不特配，视觉信息传达顺序会抢戏。延续图形符号的系统性，是我们的首要标准。

虹霖：系统第一，特别第二。视觉信息传达顺序，不能抢戏，不能没有主次。这个需要和龚老师沟通。