3组31号-曹梓欣-4期魔鬼实战营第二周Anne's Giver
本次广告语作业的整体复盘大纲：
一、作业优点亮点
二、从优秀作业中学到的优点和不足
三、我需优化点
四、本次作业感受 &愿景
小鱼老师总结的优化点：
一、我的作业亮点
1.页面的内容布局规划完整，让设计师和甲方一拿到就可以马上实操
2.产品文案都有围绕卖点+收益点进行展开描述
3.品牌定位里有根据我所针对的目标人群进行后续的品牌定位、首页风格等，但还不完善，没目标人群的特性和品牌定位+广告语+品牌个性没有强关联性，不聚焦
二、从优秀作业中学到的优点
1.猫
值得学习：
①在导航栏的小标题有加HOT、NEW等字眼
2.有理想的熊
值得学习：
①有延伸品牌性格关键词，给出相应的解释定位
②文案角度新颖，以成长的角度出发写文案
3.Emily
值得学习：
①有以品牌宣传视频为开头，这个其实很有说服力，可以在首页/详情页的第一屏中加上
以为
4.遇见
值得学习：
①有根据数据给出最终的未来方向的一个指向性总结，方便后入手品牌定位+广告语。
②大纲非常的完善，会考虑到更细的点，整体分析思路明确，ppt做得好看
③竞品的选择有给出选择原因，这个根据产品价格区间与自身产品接近的方式去选择竞品这样去分析竞品的时候更有针对性，更能从竞品中学习到可以借用的内容
④有指向性的竞品总结
⑤有设置页面性格，这个页面性格、文案风格——舒适，也是围绕着前面的所定下的品牌定位+广告语来设置的
5.咬手少年
值得学习：
①有把自己脑海里思考的过程呈现出来，然后归纳总结竞品文案方式，敲定一个方向，让甲方跟着我们的思路去走，这是一个有指向性的竞品总结
②有解释选定这种颜色的原因
6.Y点点
值得学习：
①PPT做得很美，其次，SWTO分析很重在品牌定位+营销界里很重要
②在分析的时候会总结报告中能支撑自己的结果的一些相关数据，用作支撑，且高速甲方的是一个结果，而不是分析，最后的总结性内容也很有指向性，且有标明数据来源
③根据前面的人群分析+自我SWTO分析，总结出来的大概方向后，最终又根据目前的品牌现状+消费洞察，给出一个很明确的品牌定位方位，让人顺着她的思路走下去，大大的获得认同感
④广告语有给出相对应的拟定原因
⑤有解释品牌个性背后的价值理念
⑥按照首页不同的板块来进行单独拆分分析，这样的做法更加清晰可取
最后总结首页必须有的，或者可有可无的模块，这样的分析更有参考意义
⑦Y点点、咬手少年和简一样，在设置首页的风格特性以及文案方面，完全是围绕品牌的定位以及品牌的个性进行的，聚焦这个词在在这里就很赞
⑧给出相应的页面跳转情况+一些原因和想法
⑨有给文案加入情感的元素，如遇见樱花遇见你，有画面感且给化妆刷增值了
⑩最后的结束页有再提一次广告语
7.花生妈妈
值得学习：
①有理有据的总结，为后面的提案做了一个指引方向，我自己的作业也可以借鉴花生妈妈这种做法，分析目前文创IP联名+跨界设计这样做的竞品，然后总结分析，给出甲方一个更坚定的方向，获取认同感
②首页的页面展示和性格设置都是根据上面的品牌定位中的品牌性格展开的
③有给套刷起一些人群定位的名，就像用了这套刷带来什么样的最终效果一样，有吸引力
④这种直接翻译过来的中文形式哎重点标记的亮点比较好
④花生妈妈还是那么详细，这一点很棒，后续可以加上
三、我需优化点
1.有指向性的竞品分析总结
2.整体思路要进行根据竞品分析，决定一个后续指向性文案、风格撰写方案
3.广告语和定位等品牌屋要有逻辑关系
4.文案中所有的元素，如视觉风格呈现、文案调性等，都要根据前面的定位、广告语、品牌呈现一致的风格，全部内容都围绕定位、广告语而定
5.笔刷文案的撰写，要软一些，看看是以哪种文案方式的宣传型为主，是感情的还是理想的，是品牌传播文还是销售型
6.选择品牌关键词或者其它地方这样做的时候，要给出原因，而页面风格+品牌个性等词，同样要给出相应的支撑点/原因
7.有理有据的总结，为后面的提案做了一个指引方向，我自己的作业也可以借鉴花生妈妈这种做法，分析目前文创IP联名+跨界设计这样做的竞品，然后总结分析，给出甲方一个更坚定的方向，获取认同感，且加入艺术感展览相关的一些夏初老师画家与刷子相关的艺术展览，比如某套刷子是夏初老师用哪里的风景想出来的，在展览的部分可以根据这样的设计想法过程，做一个详细的栏目
8.产品的名字很重要，用途是其一，但是用有画面感的名字赋予产品一个姓名，这个名就像是这套化妆刷的性格一样，会让用户产生一种情绪上波动或者共鸣，一个好的产品名的出现，此刻我们面对的不再是冷漠的产品，而是拥有姓名的“人”
9.首页的作用是吸引点击呀！而不是听你在介绍产品！用漂亮的文案把用户吸引进去吧！产品用途可以放在详情页和产品标题呀！
四、本次作业感受&愿景
感受：
1.我一直没把自己脑海中的想法再PPT 里明细阐述，只是在脑海中进行构想，在看了同学们的优秀作业后，发现原来脑海中的一些想法过程，其实也要在ppt展现出来，然后我可以把我想的过程，以及最终定哪一个方向的结果，其实都可以在PPT中呈现出来，这样的话，甲方更能看到我一个思考的过程，方案更能获得认同
2.现在更多的想法是，强关联性这个词，从目标人群分析到品牌定位，到最终提案呈现，其实一层接一层都有一个很强的逻辑关系，类似于我上一周作业提到的，以结果为导向，但前一次作业中我其实有这个意识，但具体不知道如何下手，这次从优秀作业中，特别是点点的作业中看到了这一点，学习到了很多
3.个人感觉品牌定位中的目标人群消费行为心智最重要，竞品分析在这一部分反而变得次要的，目标人群真的非常重要，后续的品牌定位+品牌个性+广告语+视觉呈现，其实全都是围绕目标人群而定的，而竞品分析在这个过程中，只是充当与一个辅助的作用，我们从竞品中分析，借鉴，总结，都是为了目标人群而服务，所以目标人群的详细分析真的非常重要
愿景：
时间有空余的时候，再次对作业进行一个大调整，比起3期，从小鱼老师和同学们的复盘和作业中学习到很多，看到很多的优秀点，我的策划思维，就是我对一个项目的把控和想法，又上升了一个台阶，当然想法是想法，具体做下来才知道自己有没有
