2019-7-10创星者品牌分享064-品牌跨界授权的机会
2019-07-10 本文已影响44人
墨竹的菜园
【创星者品牌学院】每日一讲
创星者品牌学院
一个强势品牌带给人们的联想也恰恰是其他产品梦寐以求的。从自己的品牌资产中直接获利，强势品牌公司可能允许另一家公司在其产品上使用它的品牌名称、标识或者其他的注册商标。例如，迪士尼的米老鼠。
为什么有其他公司愿意付费使用强势品牌的注册商标或形象呢？答案是：因为消费者承认这些注册商标，并由于对它抱有好感，因而愿意付出更多的钱购买带有这些强势品牌logo或形象的产品。
强势品牌除了从授权使用商标或形象中获得直接利润外，也借助这一方式，跨界到其他领域产品上，增强了品牌的曝光率。增强品牌联想的强度、偏好性和独特性。
国际潮流耳机品牌Beats与迪士尼合作推出新款纪念款耳机
而对于品牌授权使用一方来说，有IP授权产品的销售额要高于其他产品。在2018年双11中，米奇和Beats合作款耳机、大白兔×美加净推出的唇膏等授权商品成为天猫双11爆款。
可见，成为品牌，尤其是成为强势品牌，可获得利润的空间，将不再局限于某个行业或地区。当品牌背后的拥戴者越来越多、越来越广时，品牌所能获利的机会也会成倍增加。
思考：你的品牌想过跨界营销吗？
