说说双十一“寻找狂欢猫”游戏

经历了昨晚全宿舍五个人熄灯后都还执着的抓猫的场景，似乎真的是有点上瘾了。不知道大家有没有点开淘宝客户端去尝试这个小游戏呢？

既然是这么一个有趣的小活动，作为双十一的预热活动之一，它又有着什么创新和各方面的考虑呢，下面就从我个人看到的去对这个游戏谈谈我的理解。

---

“寻找狂欢猫”上线于10月27日0：00，直到11月11日23：59：59结束。作为预热活动之一，它也得到了淘宝客户端里两大直接的入口，点击进入淘宝客户端即可轻松进入参与游戏。

淘宝入口

而在天猫客户端中并没有第一层级的入口，无论是首页按钮或者说轮播图，需要点击到双十一专题页后才能找到。（双十一不是以天猫为主战场么，为什么这个预热活动并没有得到比淘宝客户端更多更好的入口，是有优先级的考虑吗？）

天猫入口

和往年双十一类似，依旧采取了一波又一波的活动来预热，在其中发放一些优惠券、红包以及提前给自家双十一晚会和主要合作伙伴宣传造势。极具吸引力的现金红包口号，加上有趣好玩的游戏，一定程度上抓住了很多用户的心。

下面就来看一下整个小游戏的结构。

简单的说，“寻找狂欢猫”是一个模仿Pokemon Go的H5小游戏。玩法和Pokemon Go如出一辙——基于LBS的抓动物游戏。在你进入游戏之后，会看到周围的格子上站着穿着“不同衣服”的猫，你去点击那只猫或者点击抓猫猫，就会出现一个基于AR的界面，猫在你摄像头拍摄到的场景上跳来跳去，你扔出一个带有天猫标志的盒子去抓住穿着“不同衣服”的猫，有一定几率抓不住。下面就来看一下游戏界面。

周围的猫 AR捕捉小猫 捕捉成功

在Pokemon Go这个游戏全球大火的背景下，加之久久未能正式进入大陆市场。淘宝这次选择去按照它的模式复刻出一个小游戏来，很大程度上迎合了很多人的想尝试Pokemon Go这样一个新鲜的游戏模式的心理，也一定程度上蹭了这个热度。从Pokemon Go大火可以看到，这种LBS+AR的新形式，的确能调动用户的积极性，也能结合地点信息的数据给用户一种引导。

从游戏的主要流程中可以看到，在体现用户位置地点的周围地图界面上，有着根据LBS的附近店家推荐，加上一些特定的猫只出现在某些店铺和场景，这样也把游戏的线上流量导入到线下，引导用户到线下门店进行消费。而在捉猫成功界面中，可以看到一个相关品牌店铺的商品展示和入口，这样的品牌曝光，使得合作品牌的流量大大增加；适当的发放一下小额红包，保持用户对活动的热情。线上线下相辅相成，共同推进双十一的预热。

之前提到了这里面的猫都穿着“不同衣服”，这些“不同衣服”里面就藏着淘宝的野心了。通过“不同衣服”，游戏把猫们分成了三类，狂欢猫，大牌猫和全球名猫。

可以从字面上对这三类猫做一下理解：狂欢猫，就是代表着双十一线上线下活动（天猫晚会、门店优惠）。大牌猫，就是这次活动的主要合作的品牌伙伴了。而全球名猫，我理解的是一些阿里合作或者自家主推的IP。毫无疑问，就是想通过抓猫游戏，来宣传和预热以上说的这三类东西。因为这些猫的反复出现，以上三类名词就会反复出现在参加游戏的人的视野，没办法对它们印象深刻，一定程度上促进了活动、品牌和IP的知名度和参与度。再者，因为是类似于集五福的集齐游戏，用户们都会交流沟通自己有了什么猫没有什么猫，以活动、品牌和IP的名字命名的猫就会被反复提及，甚至是达到了见人就问的程度，无形中增加了讨论度和用户对这些名字的熟悉度。

那我们看看到底是些什么活动、大牌和IP在这个游戏里面出现吧。

猫咪图鉴

整个游戏说到这里好像差不多了。相比于去年的红包雨，这次的活动毫无疑问更具趣味，更不限于时间和空间。对比同类型的“集五福”，“寻找狂欢猫”更注重的是个人集齐，砍掉了分享赠与的功能，但使得用户有了一种“是靠实力而不是靠运气”的错觉。

趣味和商业的融合，实力和运气的比拼，似乎这一切都是阿里的套路。你会发现，就和集五福一样，有几个猫你无论如何也抓不到，该是别人的还是别人的。但是换成游戏的形式，让有些人有事没事就会掏出手机看看周围有没有黄金猫。参与度高了，预热目的也达到了，大家又欢快的拿着抢到的一百多块红包去买买买几百上千的东西咯。

说不定哪天看到大街上，很多人举着手机叫着“抓住抓住! ...别跑啊~”，应该就是在玩这个游戏了吧。

谢谢认真看完这篇文章的你，这是我第一篇文章，把自己拙劣的想法写出来，希望和大家多多交流学习！