产品经理PM运营干货每日分享首页投稿(暂停使用,暂停投稿)

微博话题传播分类与案例分享

2016-03-02  本文已影响427人  恐惧扼杀思想

在微博上,平均每日产生的新话题量达20万之多,微博话题的传播也有他们的生命周期,一般遵循“诞生期→成长期→成熟期→衰退期”。一般当我们接触到热门话题的时候,话题已处于成熟期。值得注意的是,由于曝光不足等原因,多数话题会死于诞生期。

想要一个话题成为热门话题,那么在成长期中意见领袖的参与不可少。事件成长后会引起更大范围的讨论,从而推动话题进入成熟期。

话题周期

一、微博话题传播分类

根据不同事件、不同话题传播周期,微博话题传播分类可分为3类:漩涡蔓延型、星系扩散型和节外生枝型。

  漩涡蔓延型:生命周期较短,快速进入成熟期后立即转为衰退期。特点:线下基础好,衰退迅速,无后续话题。如:“鹿晗生日快乐”。

漩涡蔓延型

  星系扩散型:成熟周期长,衰退慢,整个生命周期比较长。特点:有多个意见领袖加入,多为微博中的重点热门话题,如“冰桶挑战”。

星系扩散型

  节外生枝型:成熟期和衰退期都较短,甚至是急速衰退,在成熟期阶段,酝酿出新的话题,产生新的话题生命周期。特点:出现完全不相关的另一话题,有意见领袖引偏话题,整个大话题周期较长,较难复制。例如“帮汪峰上头条”。

节外生枝型

二、微博话题传播手段

除了话题生命周期外,话题传播手段也值得注意。

1、国内“冰桶挑战”的传播规律为:首先雷军、姬十三率先发起,点名其他大V账号进行传播,大V账号作为二级传播群体,逐渐影响粉丝,直至扩散为群体参与的三级传播。

2、《爸爸去哪儿》高度重视微博引导传播扩散。节目播出前官方微博发博预热,节目播出后,官方微博发布总结性文章带动转发,嘉宾积极参与微博转发,从而带动了粉丝的转发。除了微博宣传外,《爸爸去哪儿》第二季节目质量的保证也是其不断被传播的一大影响因素。

上一篇 下一篇

猜你喜欢

热点阅读