波兄品牌笔记252期:从孔子、熊猫到兵马俑看区域IP吉祥物商业化

中国做文创的优势就是不缺文化IP，孔子、熊猫、兵马俑是中国最具代表的世界级IP。对应的hello kongzi、Heart Panda和秦亲宝贝，是做的不错的区域文化IP。其商业化策略粗略梳理如下：

一、市场定位：hell kongzi打国学复兴、文化走出去的牌，Heart Panda走公益路线，秦亲宝贝做为城市吉祥物在经营，相对就没那么聚焦；

二、推广策略：前面两者都是高举高打，通过全球巡展造声势，后者是域内遍地开花搞名气；

三、商业闭环：hello kongzi聚焦儿童国学教育，依托数字技术与内容生产能力，在文化巡展、体验空间、文创周边积极打通产品线 ；

四、盈利点 ：目前还处于探索阶段。

长沙｜品牌与文创IP