创意广告之不完全不成熟 总（xia)结(shuo)
2015-06-16 本文已影响46人
长颈鹿和企鹅胖胖
作为一个创意广告新人，从大方向和细节进行了一系列的班门弄斧，没有废话，只有point，还望大神轻拍。
创意广告的表现方式分两种，一，产品植入；二，产品精神植入。
而产品植入又分两种：
1.贯穿始终的道具（例：赛欧，因为有你世界大不同）
2.仅仅露出，故事的附庸
产品精神植入也分两种：
1.正面诠释
2.反面诠释
从形式上讲：
一、传统手法
二、黑对手
三、做对比
四、套节日、赛事、热点
五、请明星讲两句
六、调查
七、测试
八、惊喜体验（雪碧、喜力）
从内容上讲：
一、恶搞经典电影（奔驰）
套经典（宜家《闪灵》）
二、从品牌名字上做文章（五月花）
三、从视频自身形式贴合产品特点（本田）
四、前后画风大反转(灿坤零售、苏泊尔）
五、借代（例：格力高、BMW售后）
六、炫技（一镜到底、逐格动画、仿俄罗斯方块……）
七、蛇精病式（money supermarket、杜蕾斯）
八、一本正经地装逼（宜家）
九、有一个魔性的传播点（台湾沙茶酱）
