《欢乐颂》的奢侈品都被它家承包了！揭秘并购如何铸造商业帝国

原创内容

《欢乐颂2》称霸荧屏，各位演员的穿戴也成为关注热点。那么请问，下面图中的各种商品除了贵以外，还有什么其他的共同点呢？

以上所有品牌全，都，属，于，LVMH集团。LVMH集团是当今世界最大的奢侈品集团，它旗下拥有大家耳熟能详的LV、Dior、Fendi、Givenchy、Loewe、Marc Jacobs、Celine、Kenzo、宝格丽、娇兰、日默瓦等众多知名品牌，是时尚行业当之无愧的No.1。LVMH集团通过不断并购，打造了当下最强时尚王国。

并购市场现状

并购，已成为企业实现跨越式发展，扩大市场份额不可或缺的手段。数据显示，2016年全球已完成的并购交易金额达到3.36万亿美元，并购案例数量为4.32万件，单个案例平均并购金额已连续5年保持增长。

随着我国经济发展，企业并购热情高涨，并购规模保持高位，也有很多企业选择海外并购谋求发展，例如美的收购德国机器人制造公司库卡，成为美的主攻智能制造发展方向的重要的利器。

企业通过并购重组整合，能快速发展壮大，提升业绩。5月25日新华社更是发文表示：整合、并购、重组，已经成为上市公司提升业绩的重要手段。2015年度完成重组的深市公司，在2016年平均营业总收入和净利润同比增长29.26%和29.35%，高于深市业绩整体增速。以产业整合、升级、调整为主的外延式发展模式，可以更好地发挥企业间协同效应，甚至打造出新产业生态，引领经济发展，对公司业绩提升明显。

企业并购三种模式

越来越多企业已经通过并购实现了跨越式发展，从并购模式来看，企业并购主要可以分为横向并购、纵向并购和混合并购。下面本文将用几个典型的并购案例，分别解读在三种模式下，企业如何通过并购实现快速发展。

1.横向并购

★指从事同一行业的同业公司之间所进行的并购

★有利于提高市场份额，提升企业的竞争力

★例如LVMH集团并购案例

LVMH集团的一系列并购，其实就是以横向并购为主。1987年至今，集团共进行了60多笔收购，并且始终贯彻相似的并购策略：利用经济周期低谷，利用标的公司家族矛盾激化，以及利用资本结构或者制度设计漏洞，以优惠打折价收购高价值品牌。尤其是对Kenzo和Donna Karen的收购，均以该品牌年销售额的三折超低价完成收购。

LVMH 集团的运作模式是让所有品牌独立运营，在自有环境下发展自己的品牌，集团没有首席设计师，60多个子品牌均拥有自己的独立设计师，旗下不同的产品品类可以发挥协同效应，全面占领各个细分市场，共同带动集团所有品牌的价值提升。

2.竖向并购

★指从事同类产品的不同产销阶段的企业之间所进行的并购

★有利于降低企业经营成本，提高企业生产效率

★例如玛氏通过竖向并购完善巧克力产品线

大家对玛氏公司的产品一定不会陌生，旗下巧克力类品牌包括德芙、玛氏、M&M’S和士力架等，此外还有宠物食品、箭牌口香糖和饮品产品线。玛氏公司位列全球糖果和巧克力公司排行榜首位，年净销售额超过330亿美元。

玛氏集团在早期通过士力架、M&M's等产品确立了市场地位之后，其第三代掌门人开始通过并购继续扩大版图，打造巧克力王国。

原料方面，玛氏收购了一家位于厄瓜多尔的可可豆农场，用于扩大可可豆的研究和生产，保证原料的稳定供应。

1986年，玛氏通过收购德芙，使产品线从常温产品扩大到巧克力冷冻食品领域，进一步丰富产品种类。

1997年，玛氏收购Seeds of Change，进入有机食品领域，满足消费者多样化需求，成为较早抢占有机食品市场的企业。

在2000年左右，玛氏收购Ebly和Uncle Ben’s，这两个品牌主要经营小麦、大米的粮食制品，同时也可为脆香米一类的巧克力衍生产品提供原料支持。

2015年，玛氏收购墨西哥巧克力批发商同时也是高端手工巧克力制造商Grupo Turin，以此来丰富产品种类和拓宽销售渠道。

整体来看，玛氏完成了从可可豆研发生产、到巧克力以及巧克力衍生商品、有机产品和高端巧克力的加工与销售的全面布局。

3.混合并购

★指包括横向、竖向甚至跨行业的企业并购。

★有利于扩大经营范围，为企业快速拓展新的业务实现快速转型，打破行业壁垒。

★例如中南重工通过一系列跨行业并购实现文化产业转型

国内的上市公司主要是传统产业，企业寻求转型，比如近几年来一大批传统行业上市公司并购影视企业，实现从传统制造业向文化产业的战略转型，同时完成市值提升。

原本主营金属制品的中南重工（现中南文化），通过并购大唐辉煌成功进军影视文化业。

中南重工收购大唐辉煌前市值为24亿元，中南重工市值上升至100亿元（2017年6月14日），增长超过300%，效果显著。

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并购是能够让企业快速成长，甚至获得重生的重要手段。上市公司离不开资本的助力，而金融机构通过参与并购可以获得可观收益。

在经济结构调整的阶段，收购、兼并对于供给侧改革至关重要，但是杠杆要适度，规则要明确。随着各项机制的不断完善，兼备“资本”和“产业”的并购基金仍将是并购市场的主要参与者，推动实体经济转型升级。