微博VS简书：绿洲“爆红”对简书“币改”的启示
2019年9月1日，新浪微博低调发布内测版新产品“绿洲”，绿洲App是新浪推出的首款基于区块链理念的应用产品，界面像小红书和Instagram的综合版。上线短短两天，绿洲就冲到了苹果免费下载的榜首。
绿洲App是一款基于照片和短视频分享的社交软件，slogan为“发现美好世界”。绿洲与微博师出同门，支持微博账户登陆。虽然目前微博的日活用户已经突破2亿，且还在增长，但是由于时间线混乱、广告多、过度娱乐化等槽点，许多用户卸载了微博，如今绿洲作为“清爽社交圈”，更像是微博对这批用户的一种挽留。
笔者自9月3日参与绿洲内测以来，目前已经升级到Level 3等级，累计活跃值1128，瓜分水滴442.08个。为方便简书用户理解，这里需要简单做个类比：
水滴是绿洲的数字资产，总量是有限的，就好比简书里面的简书贝，只不过简书贝的总量是持续通胀的。而绿洲里的活跃值类似于简书钻，是一种瓜分水滴的算力权重，活跃值越高算力就越高，瓜分的水滴就越多。
但不同于简书钻，头部持钻用户一旦占据权重优势，就容易形成寡头垄断，持续瓜分大量简书钻，而让新人很难有出头之日。绿洲通过活跃值的有效期，每7天就会对算力进行一次洗牌，用户持续累计的活跃值中能够转化为挖矿算力的只限7天内的有效值，这就使后进入的新人仍然可以通过完成任务、分享链接、邀请新人等方式在算力上与老用户PK，而老用户则可以凭借累计的活跃值不断升级，获得更高的会员权益。
尽管绿洲是新浪进军区块链领域的首款产品，且一上线就遭遇App的logo版权侵权被短暂下架苹果商店（很快就恢复上架了），且目前产品依然处于内测阶段，功能还有待完善，但绿洲App确实还是抓住了用户的需求痛点，绿洲App用户的使用体验反馈良好，目前参与内测的用户数量也快速增加。有为难能可贵的是，绿洲团队非常熟悉币圈的玩法，在产品运营和水滴的应用场景上基本覆盖了币圈的主流玩法，简单概括如下：
玩法一：邀请制度
用户邀请好友，可以每天获得好友前一天活跃值的 20%。而活跃值与水滴是挂钩的，用户邀请好友，可以获得好友 20% 的水滴。这在区块链的去中心化应用 DApp 中极其常见，尤其是博彩游戏。
为了拉新用户，在博彩游戏 DApp 中，用户 A 邀请到新人 B，就可以获得新人玩游戏拿到的部分收益，而新人 B 再去拉新人 C，用户 A 获得的收益会更高。绿洲也是一样，当你邀请到的好友又邀请了新好友，新好友的水滴也会体现在你的资产量上。
玩法二：代币特权
行业里最知名的商城是公信宝（GXC）的 Bmall 商城了。用户在公信宝里获得的 GSC 可以在公信宝商城里兑换商品，据媒体报道，商城里最多有过 50 多种商品，但现在公信宝的用户也已经屈指可数了。
除了区块链公司，互联网巨头也做过类似的尝试，比如网易。2018 年 2 月 9 日，网易推出了区块链产品网易星球，用户在星球中可以赚取黑钻，兑换网易考拉的产品，不过由于用户量少和监管问题，这个产品现在也不了了之了。
玩法三：代币回购
在 APP 内，绿洲并没有明说水滴的总量，可以理解为，水滴暂时还没有总量，为了保证水滴价值，稳定流通量，绿洲表示会不定期回购水滴。
回购这种玩法，加密货币行业也有先例，最早开始的是交易所的平台币。减少市面上的流通量，让平台币增值，很多交易所会选择用交易所的收益来回购平台币，比如币安，会在每个季度末用交易所当季 20% 的利润回购平台币 BNB，以保证 BNB 的价值。
玩法四：代币打赏
用去中心化资产打赏，目前最知名的应该是 Brave 浏览器。在这款主打广告过滤与隐私安全的浏览器生态内，认证内容发布者暴涨 1200%，安装量超过 2000 万，其中入驻的内容发布者包括华盛顿邮报、LadBible 等。其代币 BAT 可以在推特和 Reddit 等平台用于打赏内容创作者。
尽管目前新浪绿洲产品并没有公布白皮书，也没有公布通证模型和上交易所的计划。但据新浪内部人士透露，新浪对绿洲产品高度重视，会投入大量资源，作为着眼web3.0时代的战略性产品布局。目前，绿洲团队正在四处招兵买马，有兴趣的同学可以投简历过去。
作为早期参与简书币改的首批用户之一，笔者认为绿洲爆红对简书币改有着诸多启示，分享几条，与简书团队和各位简友探讨：
启示一：产品Vs通证，哪一方面更重要？
绿洲之所以爆红并非是因为独特的通证模式，而恰恰是因为产品本身契合了用户的需求，“清爽社交圈”的定位，“发现美好世界”的slogan能够与用户产生共鸣。而反观简书币改以后，将太多的精力花费在通证设计上，而对于用户迫切需要的文章原创保护、优质文章和专题的推送等等并没有明显的改观。如果打个比方的话，产品是皮，通证是毛，皮之不存，毛将焉附？
启示二：旧城改造还是另起炉灶，哪条路径更优？
绿洲是独立于微博新开发的App，理论上微博也可以发照片，为何新浪还要多此一举把照片社交这个功能单独做一个App呢？或者说为何不直接基于微博做币改呢？一方面是因为微博的功能模块已经固化，直接在其上进行升级调整，很难发挥区块链产品的特性，反而最终会沦落为不伦不类。另一方面微博在用户心目中已经形成了固有形象，广告和营销是微博赚钱的主要方式，而目前，无数新的超级App，如小红书、斗鱼、抖音等喷薄而出，加剧了社交广告领域的竞争，抢夺了新增用户，分流了微博用户，微博已明显感觉发展疲软。所以，不如另起炉灶从头再来。
而简书采用了直接基于原有App进行币改的路径，在币改过程中，用户明显感受到因为币改道具的引入，对产品的原有使用体验产生了较大影响，特别是曾经一度因为计算PoC分钻导致服务器不稳定。而天涯、简书币改的实践证明，原有产品团队因为受思维惯性的影响，很难做出真正意义的基于区块链思想的产品，而更多的只是形似产品。
那么，真的是因为天涯和简书不想另起炉灶吗？可能他们自已也有苦衷。毕竟另起炉灶需要额外养活一支团队，而粮草又是有限的，所以，只能死马当活马医了！
其实三：我行我素还是入乡随俗，哪个玩法更好？
不论是天涯也罢，还是简书也好，在币改之初，整个团队对区块链领域的知识储备是有限的，甚至出现能力不足和本领恐慌的问题。除了技术方面，运营团队无法适应币圈的玩法，在很长一段时间都是用原有传统互联网的套路来搞币改，最终效果可想而知了。
而绿洲团队明显做足了功课，有备而来，而且还大批量招录新人，摆脱原有的运营思维和路径依赖，把各种币圈玩法都列入了水滴的应用日程。
当然，绿洲目前还处于内测阶段，现在说它如何成功，毕竟为时尚早。但作为传统互联网企业探索进军区块链领域的一款产品，它拥有庞大的用户优势，能否探索出一条转型成功之路，值得我们去期待，去祝福。
最后，绿洲App内测目前采用了邀请制，每名用户能够邀请的人数是有限的，突破Level后可以获得更多邀请资格。
以下是我的邀请二维码，可以扫码注册，也可以点击网址下载，输入我的内测邀请码：5HWYUJ 即可完成注册。
