从0到8000万 教你复制年糕妈妈的成功

如今，提起母婴类的微信公众号，10个妈妈当中，不是关注了年糕妈妈，就是关注了小小包麻麻。当然，也有其他很多大的母婴公众号，比如成长树、亲子营，但以个人形象成就品牌的，当属她们二位。

年糕妈妈：从0到8000万的超级IP，2016年双11当天，糕妈优选双11期间录得8000万。一个微信自媒体双11促销3周卖了8000万的货，最高1天2300多万，不得不说是个奇迹。小小包麻麻内容电商月入3000万，一年196篇10w+。

图为新榜教育类公众号排行榜

内容变现、惊天销售额，令无数自媒体人艳羡不已。于是，同样是做母婴类的公众号看萌宝贝开始思考，年糕妈妈和小小包麻麻这种模式还能再复制吗？从她们一路走来的发家史，我们不难看到以下几点是她们成功不可或缺的要素：

1、以妈妈形象 拉近用户距离

年糕妈妈和小小包麻麻，都是以某某妈妈的形象作为公众号名称和LOGO，拉近了与备孕或已孕妈妈的距离，有亲切感、共同话题、值得信赖。年糕妈妈的创始人李丹阳，是浙大临床医学硕士，生了个儿子叫“年糕”；而小小包麻麻，有两个可爱的宝宝。作为妈妈，她们很大程度上为其他新手爸妈提供帮助和建议。

2、原创专业 妈妈受益

年糕妈妈是浙大医学硕士，提供的内容科学专业，且有自己专职的内容团队（40人专职）。其次，每一篇内容文章，年糕妈妈都力求信息的准确性。有报道就提到过李丹阳甚至会找权威机构来确认年糕妈妈传递的信息的准确性。而小小包麻麻，投资了一批优质的母婴类原创公众号，购买了一批母婴类媒体内容版权。她们在标题、选题、内容采编上，团队都要进行一起讨论，商讨妈妈们最关心的问题在哪，力争做到既要有料，也要有趣。

3、团队建设 内容丰富

要做到百万粉丝、阅读10w+，单靠一个人是不行的，团队的年糕妈妈除了建立自己的编辑团队，还扩招了美术指导、视频拍摄、后期制作、绘画师等。在各部门专业人才的配合下，才产出了一篇篇高质量的文章。而内容方面，也从最初的简单分享育儿经验，到现如今的辅食添加、良品推荐、亲子游等，这些都是其他公众号需要学习的地方，像看萌宝贝（kanmeng-baby），后期形式必定也要从图文过度到漫画、视频、音频等。

4、粉丝互动 服务亲情

运营一个百万千万的公众号，粉丝的管理，尤其是对话互动，是非常棘手的事。私信、评论、铺天盖地，有时甚至死机或网页崩溃。不过年糕妈妈团队都会细看每个用户的留言，而售后的服务，也是细致贴心，针对买家的宝妈耐心讲解使用。

5、粉丝信任 植入广告

很多公众号急于变现，搞几个活动福利，粉丝一做起来，就开始接广告、植入产品，这无异于杀鸡取卵。年糕妈妈和小小包麻麻，都是在看到粉丝的需求，和粉丝的信任之后，摒弃传统的广告植入，净化选品环境，做到真正有利于爸爸妈妈和孩子。

都说成功是可以复制的，我们都在研究成功者，却忘了怎么去践行。不过，也有默默坚持的，最近一个公众号看萌宝贝（kanmeng-baby）：专门解答孕期、产后各种疑问，关注孩子在学习、成长过程中的各种问题、还有全面的二胎知识。

一个母婴类公众号，怎么才能在如今众多大号中脱颖而出，内容已经趋于饱和，唯有创新才行。看萌宝贝除了有母婴类公众号的知识内容，针对当今熊孩子问题日益突出，也做了专题，为所有妈妈打造一个熊孩变形记。针对许多妈妈想知道男孩女孩、发育情况、饮食安全、也有怀孕百宝箱各种科学测试，急妈妈之所急。

年糕妈妈和小小包麻麻的成功，有内容运营早期的红利期，有偶然性，但更多的是不忘初心，默默坚持为爸妈孩子提供贴心有用的帮助和建议。在众多一味追逐利润的无良商家里，以服务为竞争力的内容电商，才能走得更加长远。