ASM：0.4刀的CPA和49.4%转化，你信吗？
作为 iOS 应用开发者的你，肯定也看了不少关于搜索广告的报道和帖子。理论上感觉不错，但是实际到底怎么样？适合所有的开发者么？能给我带来高的 ROI 吗？还是应该先等等看别人的投放结果？
ASO+ 的小编做了一些调查和研究，分析结果会让你大吃一惊。我们将为你展示为什么搜索广告是最大的机遇。
研究详情展示
我们随机匿名选取了77个搜索广告活动。我们对这些App、分类和发布者的市场营销能力都一无所知，只能看到数字。
因此我们可以推断：数据来自合理样本。普通 App 营销人员在跑搜索广告活动的时候，也可以期待出现类似的结果。
很明显，每个结果相差很大。从目前看到的来说，有些类型（如赌场游戏）很有竞争性。
但是对于一般发布者来说，这是我们所看到的:
苹果搜索细节
搜索关键词“afterlight”之后出现的结果
让我们看下数据。你已经知道平均的转化率（CR）和每行动成本（CPA），一起来看看其它指标和极值。
平均每行动成本 (CPA): $0.40
最小值：$0.07
最大值: $2.15
平均每次点击费用 (CPT): $0.20
最小值: $0.04
最大值: $1.25
平均转化率 (CR): 49.4%
最大值: 0% (1个广告活动)
最大值: 71.9%
平均点击率 (TTR): 13.5%
最小值: 2.4%
最大值: 26.5%
小花费，大收益
到目前为止，研究中的广告活动平均花费56.57刀。是的，这也是整个活动的花费。这意味着你不需要庞大的预算或者做很多优化才能看到结果。
在 Facebook 和 Google 投放广告，效果还没渐入佳境，你可能就已经花上千美刀。但搜索广告不是这样。
尽管最初调查的规模相对较小，结果却是出人意料。所以我们相信，即使预算有限还是值得一试的。
建议改进项目
在 iPhone 上浏览搜索广告的时候，小编们想到了一些可以提高转化率的方法。这些建议是我们给苹果的建议。如果你也同意的话，一定要让他们知道你的想法。
首先，增加滑动查看所有截图的功能。Facebook 允许在广告中这么做，可以让用户看到更多 App 的细节，而不用离开搜索结果页面。
第二，在广告中展示平均得分对于提高转化率来说是很有益的。能在每个 App 上都运用当然好，但是如果能选择的话就更好了。
另外，苹果在搜索广告的实施和数据反馈方面做的很不错。
结论
就像 Facebook 广告和 Google Adwords 初期一样，在初期开始使用搜索广告的那些广告主就面临巨大的机遇。就算你的预算有限，也值得一试。
某些分类中，应用的单次安装成本（CPI）在其它广告联盟中是很高的，对于很多独立开发者和小型公司来说都是遥不可及。搜索广告可以创造公平的竞争环境，但是你必须在尽早下手，因为竞争会越来越激烈。
鉴于我们看到的结果，值得你先花 100 美金左右试试效果。不需要完成整个的审批流程。
当然，不是所有的广告主都能看到很好的结果。但是从目前情况来看，苹果搜索广告是 App 营销中最大的契机。建议你可以先人一步开始尝试。
