大牛职说：麦肯锡的咨询顾问从来不用Baidu、Google的原因

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无论是工作还是生活，搜索引擎都是非常常用的工具。

大部分人并不能正确的使用搜索引擎。无论是实习生还是一些职场老鸟，普遍缺乏有效的训练。

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虽然网络上充斥了大量的搜索引擎技巧，但大部分都是和搜索指令相关的。实际上，在搜索引擎的使用中，指令可能并不能起到很大的作用。搜索引擎的第一原则，就是尽量避免使用搜索引擎。

为什么?因为搜索引擎效率太低了。

虽然“随手百度”已经成了很多人的习惯，但还是效率太低了。由于竞价排名、信息爆炸以及SEO的滥用，直接导致了搜索引擎获取信息的效率直线下降。

所以在咨询公司里，常用的工具包括：

零售数据一般会向尼尔森、益普索或者Euromonitor购买;

宏观数据有国家统计局、各类年鉴以及万能的WIND;

金融数据有Capital IQ，Thomson One;

冷门行业的数据，基本会通过专家网络公司(如GLG，Capvision等)直接联系行业专家。

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以上这些信息，如果想通过搜索引擎，基本只有三个结果：

　　1. 完全搜不到;

　　2. 非常零碎，需要花大量的时间整理;

　　3. 整理出来后发现缺了很多数据点，不完整。

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在什么情况下，才需要用到普通的搜索引擎(比如百度和谷歌)呢？

答：陌生领域。

在遇到完全不了解的领域时，搜索引擎是非常好的扫盲手段。

搜索引擎可以有效地链接到各类百科网站、问答网站以及一些数据库，帮助我们建立基础概念。

碎片化信息拼凑

部分信息缺乏统一的发布渠道，散落在各类新闻稿、博客自媒体中，这时候就需要搜索引擎的强大检索功能了。

做过宏观研究的都知道，国家统计局数据库中的数据往往有一定的滞后性，一般滞后一年左右。

想要更好地使用搜索引擎，必须理解背后的工作原理。

搜索引擎是如何工作的?

首先，搜索引擎利用网络爬虫程序，将爬到的网页储存起来。

然后，整理这些网页，建立索引库。这个索引库不仅包括网页上所有的词语，还记录了这些词语的位置、频率等信息。

当我们在搜索关键词时，搜索引擎做的工作简而言之就是将“关键词”与索引库收录的“词语”进行匹配，然后向客户呈现符合要求的网页内容。

整个流程如下图所示：

因此，搜索的首要原则就是使用“关键词”搜索。很多人搜索的时候是把整个句子输入搜索框，这其实会干扰搜索结果。我们需要做的，就是把最关键的词语输入引擎。

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以下有几个小技巧帮助我们获得更准确的关键词

1、积累专业词汇

在专业领域做信息搜索，积累专业词汇并不可少，并且要中英双语。

客户旅程是消费品、零售等行业非常常用的一套方法论。

如果用中文搜索“客户旅程”，就会发现明显干货不多，还有很多混淆视听的结果。

而使用英文“customer journey”，搜索结果、联想结果都明显更加准确。

此外，在很多专业领域，都有一些专业词汇，而这些词汇往往会以俗语的形式出现在网络上。

在这种情况中，不仅要积累词汇本身，还要熟练掌握这些词汇的“俗语”，在搜索时灵活切换。

2、同义词/近义词/错别字

很多词语都有同义词和近义词，导致网络上很多信息在表达同一个事物时，会使用这些同义词和近义词。因此在搜索时要多探索不同的可能性。

太阳能(solar)发电和光伏(photovoltaic)发电就是一组近义词。

实际上光伏发电是属于太阳能发电的一种。

但由于今年光伏行业的发展，现在很多文章已经将这两个词等同了。

研究光伏行业时，这两个词都必不可少。

还有的时候，有一些专业词汇容易打错或认错，这时候尝试一下“错误”关键词，说不定就会收到意外惊喜。

3、用关键词搜索关键词

在陌生领域，没有积累过关键词怎么办呢?

这就需要用搜索到的关键词来搜索新的关键词。

搜索中国环保行业的驱动因素，很多报告都会提到“政策”。

将政策作为关键词，我们就会得到“水十条”“大气十条”“2+26”等一系列政策性关键词。

再去搜索这些关键词，我们就可以知道这些政策具体是什么、要做什么，从而判断粗政策对环保行业的影响。

另外，将新的关键词与旧的关键词结合，比如“2 26 大气”，就可以获得很多更深入的信息。

4、善用指令

以上技巧都做好之后，才是谈指令的时候。

时刻要记住，指令只是工具，只是为了更好地逼近关键字。

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