让文案生花,你有妙笔:如何让文案写作更容易?
1.生活处处皆文案
文案写作,跟我们的生活息息相关。
工作中,我们要写很多的推介信;生活中,我们整日处在一个被销售和销售的角色中——有时,我们买东西,但更多的时候,我们通过工作的形式,来售卖自己的服务。就连学习生活,也离不开各种文案,我们了解各种物品的性能,了解某种知识的传播,都需要文案的推广。
可以说,生活中,凡是一切想要改变人们思想的文字,亦或者想要让人们的行为发生某种改变的素材,其内核,都是文案。
image包括我们现今常看的各种短视频,它的制作也是在文案的基础之上加工而成的。
所以,文案的写作,和我们的生活紧密相连。哪怕你不是一个专门的文案人,你也可以通过了解文案写作背后的规律,来推动自己的工作。
2.《让写文案变得简单》
教人们写文案的书籍和课程有很多,大多数素材,看起来都让人望而生畏。有没有一本书,能够把文案写作的整个过程,交代得更简单明了,也好让阅读的人少一些畏难的心态呢?
这样的书,确实是有的。就比如我现在正在阅读的这本《让写文案变得简单:如何写出强大、有说服力、实现销售的文案》。
image虽然这本书足足有近300页,但你只要翻开它,就能被它吸引住。因为作为一本书籍,它本身就是一本优秀的文案。就连我这个文案菜鸟,也不禁被吸引了进去。
《让写文案变得简单》这本书由英国的顶级文案撰稿人汤姆·阿尔布莱顿创作,他本身就拥有极其丰富的文案写作经验,从纸杯蛋糕到太阳能电池,从相机到保险公司。他服务过的大大小小的企业数不胜数。不仅如此,汤姆·阿尔布莱顿还成功创建了英国最大的商务撰稿人联盟,这也是英国最大的文案创作机构。
汤姆创作这本书,就是为了让所有阅读这本《让写文案变得简单》真的文如其名,让每一个写文案的人,都能从其中有趣、有料、友好的文案中,受到更多的启发。
文案写作的一大主要目的,就是引领消费者购买。所以,你的文案,必须直击对方的要害,在最短的时间内,抓住对方的兴趣点。这一点,是文案写作成功的关键。
3.如何写文案?
在《让写文案变得简单》一书中,作者分三个步骤来讲述一个成功文案的创作过程。
首先:写文案前,要做计划
在写文案前,充分地了解你想要介绍给顾客的产品,它有什么最吸引人的性能,包括这个产品有哪些独一无二的特质,我们文案写作者,都应该弄清楚才行。
你只有对你所写的事物,了解得透彻,在文案写作的时候,才能更够切入要害。
了解你的产品,可以分为这样几个方面:
- 这个产品是什么?
- 谁用?怎么用?何时用?
- 人们怎么买到该产品?
- 购买该产品会替代某些其他产品吗?
- 人们为何会购买该产品?
- 该产品的作用是什么?它如何起作用?
如果我们可以尽自己所能,对自己的产品如数家珍,那很多难题,都会迎刃而解的。
第二:写文案
写文案嘛,你写就好了。刚开始别想太多,充分发散自己的思维,把能想到的都写出来。写得乱点也无所谓。
image在感觉把自己写干了之后,再重新按照文案的写作思路,重新梳理一下就好。
主要有几点,需要注意:
- 标题要吸睛。
- 开头要有力。
- 号召行动力。
标题决定打开率,只有文章被打开,读者才有接受你产品的可能。所以,写文案类型的文章,需要我们在标题上多下功夫。可以是为读者提供益处,也可以使用提问等方式,来引发读者的好奇心。这是一门大学问,值得我们重视。最关键的还是多写,多调查读者的反馈,听取他人的意见,也非常地重要。
开头和标题一样,它决定了你的读者会不会继续看下去。如果开头干瘪无味,那你的产品,估计也不会有什么特别的亮点,读者无法感兴趣。
而不管你写得多好,最终都要绕到产品身上。产品是整个文案的灵魂,我们只有用具有号召行动力的语言,去引导读者的消费行为产生,这篇文案才称得上是成功。
第三:修改文案
好的文章,都是改出来的。
这是一个真理。文案亦是如此。纵使灵感在整个文案创作的过程中,有着不可替代的作用,但修改始终是特别有必要的。
image使用图像,使用对比,使用反其道而行之的重构方式,等等,这些都可以使你的文案经过修改之后,更加有创意。
在创作文案的过程中,也可以想办法,让你的读者参与进去,这种参与感非常地重要,置身事外就会显得过于冷静,而冷静不利于热情的激发。想要激发读者的购买欲望,就要尽自己所能,去挑逗读者的心弦。
打磨文案,让文案变得简单易懂。
image简单,有着永恒的魅力。如果它过于复杂,就会有传播障碍。简单的,有时候也正是经典的。
不仅如此,在修改文案的过程中,懂点心理学也特别有好处。但不管怎样修改,我们都要确认,整个文案的价值观是一致的。
4.让文案生花,你有妙笔
想要让文案生花,这需要你的创意。
请相信自己!
image《让写文案变得简单:如何写出强大、有说服力、实现销售的文案》,这本书通俗易懂,正适合那些苦恼于如何写出动人心弦文案的创作者。
相信吧, 创意不会凭空来临。学过再多的方法,也不及实践的意义。
让文案生花,你有妙笔。相信自己。