广告就是建立一种幸福感——《一切都与广告有关》

广告就是建立一种幸福感上的——《一切都与广告有关》

一、内容介绍与自己的课程联系

      这本书的作者乔什·韦尔特曼做了25年的创意总监，而且是《广告狂人》的联合制片人及广告顾问，他把剧中唐·德雷珀这一角色成功打造成一个广告天才。现在他把所知道的一切关于说服力艺术的知识精练成一本结合原理、策略、法则和见解的书，而这本书就是《一切都与广告有关》 ，本书是专为瞬息万变的信息经济打造的。

      这本书是分为广告目的；跳出思维禁锢的四种方式；隐藏的动机、目的、陷阱技巧；网络诱导这四个部分，我现在只读了前两个部分，今天正好上了广告创意的课，也讲到了思维固式和如何打破局限想到更好的创意，这也让我知道了教科书和辅助读物的区别，教科书讲述的更加概念化，注重的是方法和思维的培养，而这本书就比较生动和易懂，通过作者自身的广告经历来讲述就更容易打动人，虽然相对教科书会少一些专业性。

二、摘录及启发

    1.“广告是建立在幸福感上的”这是我看《广告狂人》时第一句打动我的台词，确实广告就是为了营造给消费者一种真实的幸福感从而刺激消费，而广告人也就是这种幸福感的营造者，如何最大化的将幸福感传递给目标群体然后让他们做出期待的反应。

      2.“广告并非是为了改变他人的信念或驱动力，而是要进一步巩固这些概念和驱动力”我们要找到潜在的需求，并把它唤醒。而且，高效的说服方式应该是因势利导，而不是试图改变或控制说服对象。

      3.“修辞的‘三段论’即利用人脑中固有假设来吸引其注意力。”简言之就是，倘若陈述者的第一部分不明确，第二部分就要做出解释；倘若第一部分是明确的，第二部分则要提出问题。

                        ……

      这本书里也提及了好多《广告狂人》的内容，作者讲述了许多里面剧情设置的内容，如何让剧情更合理化更贴近广告业的真实情况，通过这本书学到了许多新的概念与方法也巩固了已经了解的知识点，还从中弄清楚了许多当时看《广告狂人》时不懂的地方。