不吹不黑评「拼多多骂战」

拼多多

在“黄峥VS网友”，“五环内”VS“五环外”，“山寨VS假货”的炮火掩护下，争议的拼多多，因为上市而登了热搜。

去年拼多多因为一句“3亿人都在用的app”火了一个夏天；历时两年，就实现了京东历时十年才突破1000亿GMV的拼多多，本来在闷声赚大钱，而“拼多多拿IPO当儿戏”的这个消息，却在一夕之间，就将这个还很年轻的企业推上了风口浪尖。

在这里很有意思的是，拼多多的主要用户是“五环外人群”，而将拼多多推上风口的又都是哪些人呢？掌握着这个社会舆论走向的是这个社会的精英阶层，又称“五环内人群”，他们大部分估计都没用过拼多多，又凭什么代表基层群体发声来批评拼多多呢？

这个逻辑，其实郭德纲曾经解释过，他说：

“很多同行都误以为把我打死了，他们的票就买得出去了；不是这样的，有一天我郭德纲不说相声了，没人买我的票了，他们的票也一样卖不出去。”

其实有时候往往不是人家low，而是很多人“精英感”太强，精英感太强翻译一下就是：太拿自己当回事。

话说回来，拼多多到底该不该被骂？黄峥讲故事时提到“拼多多=Costco+disney”，但Costco做的是仓储式量贩，爆款、大包装，质量从未被诟病，拼多多拿什么比？拼多多以低价为卖点，但这不代表它所提供的便宜货可以是假货、劣货，拼多多号称服务的人群是“五环外的人口”，是4,5线城市的低收入人群，但事实上，大家都需要物美价廉的产品，只有当拼多多肩负起了应该的监管责任，它才能走得更远。

拼多多黄峥

1. 北京白领的“低品质生活”

——大量集中在大城市圈的年轻人，努力工作只为得到几平米的栖身之地。

江南北是一位毕业于北京某211大学的白领人士，今年30岁出头，目前独身一人，正在存款买房。住的地方离公司有10站地，最近正在积极学外语，希望可以转岗到公司的海外事务部。

她一个月的收入并不低，但为了省钱买房，在其它的方面都对自己很苛刻。比如，微信置顶的第一个永远是外卖红包群；洗发水用到最后马上兑水；住的是花1000块和别人合租的上下铺。不喝星巴克，只自己在家冲咖啡。

“拼多多上这样的口红你真的会用吗？”我指着拼多多上29.9包邮的山寨YSL问她。

拼多多YSL

“用，平时也想不起来涂。偶尔涂下换个心情” 。

可要知道，过去江南北是个喜欢化妆的女子，平时就会跟着网上视频学些最新的撸妆方法。自从在公司独立接项目之后，基本上就不化妆了。

“上次化妆是什么时候？”，江南北想了想，“可能是上上上次生日的时候吧，很久之前了。”

“2年前，刚开始省钱那阵，心里也挺不平衡，挺有压力的。但之后，想着自己马上就能有个落足之地了，生活上对自己抠，也就不是什么大事了，感觉也不影响自己的正常生活，就这样无所谓了。时间一长，慢慢忍耐程度也上升了。”

现在社会的容错率变得很低，对现在的年轻人来说，必须非常拼命才能勉强平庸。那些曾经高喊不买房只租房的年轻人，有的正在承受着高租金对生活的挤压，有的虽然靠父母搞定首付买了房，但每月的房贷就拿走了大部分的收入，逼得这些年轻人被迫选择“廉价的生活”，严重影响了生活质量，甚至连用的卫生纸都一擦就破。

崩溃的除了房价，还有年轻人的生活。

北京

2.做一个不买大牌的黎贝卡

——每个女生都想要做《购物狂的异想世界》中那个能够随心所欲“买买买”的黎贝卡

黎贝卡是一家机场的地勤人员，今年23岁，她平时很喜爱网络购物，但因为经济条件有限，这几年火起来的“消费升级”风潮，似乎对她没有丝毫影响。

地勤人员本来就辛苦，面对乘客，控制自己内心情绪需要付出很多努力。在强调规范和人性关怀，以及“客户第一”的服务行业中，外部的评价显得非常重要。

“即便是服务人员，也是人吧。”她说，“有讨厌的事情，也有想生气的时候，我嘛，基本上就靠买买买撑过来的。拼多多上很多东西都不贵，我可以任着性子买。”

“拼多多上面很多是山寨的化妆品，服装，你用了不怕有质量问题吗？”

“前些日子不有部电视台纪录片一直刷屏嘛，里面有很多大牌代工厂都揭露了，很多商场里卖的10000元的国际大牌化妆品，成本也就只有一两百块钱，所以说谁是山寨的还不一定呢。”

再说了，这几年，越来越多的大牌们开始明目张胆的打起我们中国人钱包的主意，接二连三的推出了中国限定款，限定两个字，听起来好像很美好，然而，呵呵，看完，只会觉得它们丑爆了，比如下面这个gucci的鞋子

如果不是官网上有放出来卖

谁会觉得这是Gucci的手笔？

明明是某宝换标改款出来的山寨货。

Dolce & Gabbana  EVISU牛仔裤，全球限量580条    

你看我整天工作认认真真，对人也和和气气的，但内心确实是个封闭的洞。”

那么，买买买是不是就能解决这种问题？

我们的确也曾有过这样的时候：

被“无良”的自媒体人骗着，相信“大牌包治百病”，花两个多月的工资买了一个包。

生活用品都盯准了贵妇品牌的洗发水和沐浴露，用仪式感来麻痹自己。

甚至还有些广告人用大数据作掩护，指出：2017年我国人均可支配收入提升，“消费升级”成了被频频提起的词语。

但真的是这样吗？现实是：消费早已经拉响警报。5月，全国消费增速创15年来最低，只有8.5%，不仅远远低于预期，甚至赶上非典那一年。

与其说是拼多多这家电商公司把历史倒退了几十年，不如说它只是顺应了大势而已，给了那些想要回到解放前，回到那个“衣能蔽体，食能果腹，足矣！”的社会人群更多的选择。

拼多多

3.普通家庭的平凡生活 ——夫妻合力制造的小窝

30多岁的粒李结婚3年，生活在某直辖市，他是某国营通讯公司的合同工，妻子是百货大楼的工作人员，两人一个月的工资加在一起，到手不到8千。

两口子刚有了宝宝，孩子的奶粉钱都不够，很多时候还要家里支援。因此在选择像是洗衣液这类刚需产品的时候，原则就是有便宜的就买便宜的。

“你真的觉得30块1000g的蓝月亮，就比10块钱2000g的蓝月亮质量好吗，也不一定吧，不过价格上确确实实省了20块钱，量还大了一倍，何乐而不为呢？”

拼多多蓝月亮

End：

拼多多让我想起了一句话：“在一个没有一流的时代里，你就做二流最好的。”放这里，同样适用——

在没有一流的时代，它努力在做二流最好的平台。

它依然在夹缝中，努力保留着服务社会大部分基层用户的特质。这是无奈，但也更显珍贵。

拼多多这场硬战，显然要比想象中更加难打，但作为互联网史上发展最快的公司，既然你享受到了巨大的移动流量红利，就应该承担该有的监管责任，不要有一天真成为了网上说的“拼多多，买的多，上当多”。

拼多多是不是特别可恨？仁者见仁，智者见智，不过对于这个年轻的企业来说，也真够可怜的。