九月份的知识总结（新媒体）

知识点总结

第一章自媒体的发展和趋势：

1.MCN即多频道网络，一个联合诸多PGC自媒体，可以在制作、交互推广、合作管理、变现等领域向子频道提供帮助的组织。

2.新媒体表现形式及代表平台

图文（小红书，微博 头条）音频（喜马拉雅 荔枝  全民K歌）视频（头条 抖音 快手 西瓜 ）

3.私域：是指是不用付费，可以在任意时间，任意频次，直接触达到用户的渠道，比如自媒体、用户群、微信号等

公域：简而言之就是一个公共区域的流量，是大家共享的流量，是各个流量平台，比如微博热门、抖音、快手等；

4.矩阵：即各大平台都有账号；一个账号有多个平台

第二章自媒体的学习和定位

1.自媒体学习的定位：当前阶段：学习目的：学习方法（七字真决）

2.自身的定位：个性化（人物，文章，结构）特征型（人物，环境，文章）

3.领域的定位及选择：

领域如何定位:热门，话题，专业，兴趣

如何选择领域：做热点领域和自己擅长的领域

4.新媒体平台的定位及深度分析

今日头条：流量王，忌热点；

百家号：钱多 任性 高权重

大鱼号：原创双倍收益，逼格高，

企鹅号：偏年轻化，展现渠道多

第三章思维运营及素材库打造

1.平台思维：拉新 留存 促活 营收

2.作死操作：抄袭，标题内容敏感低俗

3.运营思路：

内容垂直：领域专注专业

消重：就是指对重复，相似，相关的文章进行分类和对比，使其不会同时或重复出现在用户信息流中的过程（1.提升用户体验  2.鼓励原创 3.给更多内容曝光机会）

把握权重

掌握话题

如何获取优质素材：人性的洞察：人群的大痛点：爆发的大热点

第五章好标题的练成

1.标题的重要性：直接决定了阅读量和推荐量，得好标题者得天下

2.什么是好标题：有卖点 有内容 有趣味

3.好标题的套路：数字聚焦 八卦猎奇 制造悬念 颠倒常识 善于对比 情感打动 名人效应 借势热点 干货福利 戳中痛点 盘点归纳

4.剖析好标题：讲述事实 吸引眼球 留下悬念引导点击

5.影响推荐的八个因素：点击率＋读完率 分类明确 文题一致 内容质量 账号定位

 互动数，订阅量 站外热点 发文频率

 自学总结

学习了有关PR有关视频的剪辑，添加背景音乐，调色，合成

通过对自媒体的实践，明白了做任何事都不是一簇而成的，成功的背后需要付出极大的努力和坚持，有天赋的人做什么都很容易上手，笨的人也许刚开始会很难但是只要你用心去做，定会收获属于自己的果实。

第二周

一、爆款文章的套路

1.头条推荐机制

   分批次推荐

   分批次推荐： 数据包括点击率、收藏数、评论数、转发数、读完率，页面停留时间等，其     中，点击率占的权重最高。

2.如何提高推荐量

提高点击率（标题和封面具有足够的吸引力，表意清晰）  提高用户阅读时间（图文并茂，易读性强）  提高收藏数（内容详实，给读者干货般的阅读感）  增加评论数和转发数（观点鲜明，引发读者讨论）

3.推荐效果不好的原因

点击率低（1.账号内容垂直度较低，没有及时推荐给相应用户 2.文章内容原因：标题平淡；配图无吸引力；内容过于低质）

推荐量低（1.点击率低，影响推荐 2.潜在用户群小，推荐量不高 ）

内容供过于求          文章时效性短

4.爆款标题攻略

与我相关（1.在标题中加入身份、地域、年龄、收入等标签圈定相关受众 2.讨论与大众生活息息相关、或者大众关心的话题 3.采用细节描写搭建相关场景，让读者形成代入感）

对我有用（常见的方法有：诉中危害、提供方法、引入权威、节省时间）

加入情绪（人与人之间最易传播的就是情绪，研究表明，最易吸引人并且产生传播的情绪只有2种：高强度正面情绪（兴奋、羡慕、自豪等）和高强度负面情绪（焦虑、愤怒、恐惧等））

替我说话（1.不论是取标题，还是写文章，我们在写作时都要想象自己正在和朋友交流。 2.如果能在标题中为作者提供谈资、帮助、价值，帮助他们说出内心真正的想法，塑造他们的形象，那么读者更愿意点开阅读。）

总结（1.在标题打造“与我相关”，吸引读者；2.强调“对我有用”，戳中受众的利益点；3.在标题中加入情绪，引起受众共鸣；4.采用话语引用，让读者感到“替我说话”，拉近与读者间的距离。）

5.取标题常遇的问题

问题1：标题关键词生僻    问题2：标题关键词缺失    问题3：标题党     问题4：标题太平淡   问题5：标题夸张    问题6：故意引导