王思聪差评背后的真相：传播需要KOL的煽风

前两天，国民老公王思聪又上热搜了，和上次开心地吃热狗不一样，他这次上热搜是因为愤怒地吃日料。

事情是这样的：10月14日，王思聪在大众点评上的一条差评引起了网友的注意。看了评论才知道，思聪哥花了15k，竟然在成都吃到了“最近一两年吃过的最难吃的日料”。随后，思聪说，在大众点评上发布差评是为了帮大家排雷。

思聪的事，就是全民的事。随后，媒体纷纷报道、网友纷纷转发讨论。于是，一个只是吃完饭给一个差评的事情竟然荣登热微博搜榜单，传播量大到吓人。这着实让那些花了很多预算，在梦里都想上热搜的广告甲乙方羡慕得只能翻白眼。

这个事情发生之后，我一直有一个疑问，仗义哥思聪兄弟发布差评，并亲自回应此事，其目的真的只是想帮大家排雷吗？

▲ 王思聪点赞微博，印证了确有其事

王思聪的微博粉丝可是有4300多万，发一条就价值几十万，给别人一个赞也少说值几万块钱。虽然他为人直爽，随意怼人，但是如果没有一点点的利益关系，他会回应并让这个事情上热搜吗？

看到每一个热搜，我就想弄清楚背后的目的，所以这次我也阴谋论一些——这个事情其实是为了炒作大众点评（纯粹我自己YY）。

▲ 大众点评投资方之一普思资本的法人和董事长就是王思聪

在我看来，思聪哥不会平白无故地干这事，这里面一定有直接的利益关系。事实是，在美团还没有IPO（上市）的2015年，思聪哥就投资了美团旗下的大众点评。作为股东，王思聪帮忙炒作一下大众点评合情又合理。

KOL的影响力是无穷的。再看一个案例：

2017年4月，一个名叫巴特勒的英国年轻人借助KOL的身份，成功炒作出一家知名餐厅。厉害的是，这家餐厅本身只是一个破房子，里面既没有美食，也没有顾客，但在网站上却排名第一位。

那么他是如何做到的呢？

他先是找了一个破房子（就是一个棚户房），然后为这家餐厅取了一个名字，并注册了一个网站，他在网站上只写出了街道名，并把餐厅设置为 “需提前预约”。之后就是在英国美食点评网站“猫头鹰”（类似于大众点评）上刷好评。评论中，他还配了很多虚假的图片。

一天，巴特勒在一家酒吧闲逛时，正好遇到了著名演员肖尼·威廉姆森，他赶紧索要了一张肖尼在豪华餐厅吃大餐的照片，回到家后，他把这张照片传到猫头鹰上。

▲ 演员肖尼·威廉姆森

有了知名演员（KOL）的“好评”，加上亲朋好友帮忙，巴特勒的虚假餐厅在猫头鹰上的排名很快排到了前面，经过将近一年的刷好评，这家餐厅竟然排到了第一。

一件事情大火的背后，一个KOL（名人）煽的风往往最有力量。所以，真正的传播不是To C的，而是To K，撬动KOL，借助他们的力量，传播才更高效（鸡汤话）。