听书 |《疯传》：好的营销，一定是洞察人性的

今天是日更写作的第 241/250 天

1.听书笔记

1）实现「疯传」依赖于6个原则

社交货币、诱因、情绪、公共性、实用价值和故事。

要做好营销，实现「疯传」的效果，可以在产品设计和营销过程中考虑融入相应元素。

2）社交货币主要包括3个要素

与众不同的设计、公众场合的高辨识度、能解决用户问题的实用性。

3）设计营销方案可以采用的3点策略

*强化诱因：把产品和高频场景联系起来，提升产品在人们大脑中的出现频率。

*唤醒情绪：在文案中唤醒用户的愤怒、敬畏、兴奋等积极情绪，促进转发行为。

*讲述故事：利用故事进行传播，而且要将广告点融合到故事的主线中。

2.听书感想

正因为人是感性的，所以好的产品营销，能达到疯传的效果。

好的营销，一定是深刻洞察了人性，人性中那些根深蒂固的贪嗔痴、真善美，打动人心的同时，促进疯狂传播，造成营销热潮。

《疯传》这本书中的理念，为我们提供了一套很好的分析框架。

对于现象级营销现象，我们可以从社交货币、诱因、情绪等六个原则的角度去分析，看事件本身或者产品，都融入了哪些要素，形成了热点。

这样一来，我们就能从单纯的吃瓜群众凑热闹，升级成带着营销视角看门道，有意识地修炼洞察力，而不是被白白地收割了注意力。

当然了，注意力＞时间＞金钱，平时还是珍惜慎用注意力，将其聚焦在对于成长来说重要的事情上。

从另一个方面看，我们自己想要扩大影响力，特别是在互联网上闯出名堂，就可以尝试按照疯传要素去思考和行动。

围绕社交货币做传播，唤醒网友的积极情绪，借助故事的形式传递想法，通过创造价值达成链接，可以专注使用一种，也可以多种组合使用。

以上分享给你，希望能有启发。