法院正式裁定金立破产，老板豪赌之后的金立路在何方？

12月17日有消息称"法院裁定金立破产"，金立回应称，法院受理了破产清算申请，还不是裁定破产清算，目前还是破产重组方向，说的简单点就是目前属于危重病人进ICU阶段，受理后，如果没有重组方案或者重组方案不被通过，就必然裁定破产。

此前金立创始人刘立荣就表示将用3~5年的时间来偿还全额债务，并认为金立还是可以做到的，这一点他很有信心，这也是他最大的心愿。同时也承认赌博输十几亿，懊悔"一失足成千古恨，让自己人格破产"。

金品质立天下，这句广告词可以说深入人心了！而且金立起步很早，印象里，国产还都是山寨机的时候金立就在干了，那会儿还有波导熊猫之类的手机，可惜这么多年就是没真正用心做过，近年来的广告也是越来越老派，年轻人的接受度也越来越低，相比华为、中兴、锤子等手机品牌，金立已日渐式微。

说起来金立也曾有过辉煌的时期，当年刘德华代言时期，金立走的是品质为先的国产功能手机路线，一句"金品质，立天下"声名远播，也成为了那个时期手机品牌中的佼佼者。2005年刘德华出演由冯小刚操刀的金立广告，这让金立的影响力进一步扩大，也使得金立成为了真正的国民手机。

外界普遍觉得，金立的命运转折点是在2011年，那年八九月份的时候，金立的月销量都还保持着高增长，不料到十月份时，销量突然跌落，库存大量积压。金立一下子变成了行业里的"吊车尾"。电商的兴起，互联网营销的花样百出 ，圈住了手机高频次消费的年轻用户，金立在那时就已经显得过时了。

2010年是只能手机兴起的元年，小米、魅族强势崛起，运用互联网打法，迅速抢占智能手机市场份额，中兴、华为、酷派等国内手机厂商也第一时间跟进，推出了自己的智能手机。但那时金立的主要精力还放在凤凰传奇代言的音乐手机上，至于智能手机，还不在金立的计划之内，直到2011年末，今年才匆忙推出首款智能手机，却为时已晚。

昔日的辉煌早已不再，这几年金立一方面没能追赶上智能手机的发展潮流，在技术上的创新也泛善可陈。找来潮流风向标薛之谦为金立代言，注入时尚基因，不料薛之谦人设坍塌。9月，俞雷又在微博上公布刘涛成为金立代言人，但这个代言人的搭配很是分裂，被认为是紧急上位的混搭营销。

更关键的是，在金立长年被其他厂商压制的时候，刘立荣被爆出参与赌博，这直接导致了金立的财务危机。随后的2018年，金立开始一步步走向不可挽回的下坡路，今年年初金立被多家供应商起诉，其拖欠款项已经达半年以上。之后金立又经历了一轮又一轮的大裁员。

最近，刘立荣承认自己赌博输了十几个亿，同时还从公司挪用了资金。一代手机大厂就这样走向了不归路。商业竞争是残酷的，金立消亡的背后，是各种主客观因素造成的悲剧，对于金立来说，破产重组的路也不好走，力挽狂澜的可能也性微乎其微。

文章来源：南京紫云书院