平面广告设计的媒体运用(报纸）

（1）大众媒体：面向众多人群进行传播活动的媒介，我们称之为大众媒体，播和报纸。

（2）目标对象媒体：针对目标对象进行传播的媒介，我们称之为目标对象媒体，例如杂志和新近开通的卫星收费频道。

广告只有通过媒体，才能使商品信息和促销信息快速准确地传递给受众。

媒体评估：是指分析和比较各种媒体对广告信息传播的效率和效果，为广告公司进行媒介策划提供客观的依据。

【媒体传播效果的三个评估性标准】

一：到达率,指媒体的覆盖面的广度，即媒体覆盖的人口广度，主要从量的角度衡量媒介的传播效果。

二：阅读频率（阅读次数），即媒体在加深理解方面的效果，主要从质的角度衡量媒介的传播效果。

三：总阅读率，总阅读率＝到达率✖️阅读频率

1、按媒体的表现形式划分，广告媒体分为印刷媒体和电子媒体。

2、按媒体的功能划分，广告媒体可分为视觉媒体、听觉媒体及视听两用媒体。

3、按媒体的性质划分，广告媒体可分为报纸媒体、杂志媒体、广播媒体、电视媒体、户外媒体广告、书刊媒体、交通媒体、店铺媒体等。

报纸媒体的优势

（1）优势：

①信息覆盖面广。

②信息可信度高。

③易保持易携带。

（2）劣势：

①传播信息周期较短。

②平均阅读率较低。

③被重视程度较低。

④印刷质量不高。

随着时代的进步和信息技术的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越充实，版式越来越丰富，印刷技术也越来越高，报纸成为人们获取信息、了解时事的重要媒体。但在互联网的冲击下，传统的纸媒面临转型的考验。

【影响报纸广告版面选择的因素】

1.曝光率

2.广告语内容而相关性

3.阅读停留时间