MX19028-豆包-第7课作业：高转化率的裂变海报制作#萌新运

题目：一张高转化率的裂变海报必须具备什么要素？请至少参考30张海报选择5张以上海报做详细亮点和元素分析（网易、三联、新世相的海报除外）

场景描述：假设自己要设计一张裂变海报，如何选定参考海报？所参考海报的亮点是什么？如果是自己来设计会考虑什么因素，参考不低于30张最终选择不低于5张海报进行分析拆解，最终设计出一张拆解完成后自己认为好的原型图海报~

要求：分析的时候小到一个海报元素、字体区别、大小区别、间距区别、排版区别、二维码位置区别、海报版面区别等等等等一系列尽可能小的细节~

次课目的：

1、设计裂变海报时如何参选对象？

2、为什么自己的海报看起来总是很丑，和优质高逼格海报的区别在哪里？

3、设计一张裂变海报所有考虑的点到底是什么？做到海报是优化出来的不是随意设计出来的

4、如何拆解一张自己认为好的裂变海报，拆解过程是什么需要思考

5、通过拆解海报找到高转化率海报的细节

6、能够画出一张原型图出来

活动诱饵：互联网相关实体书

参考海报1：

主标题：以”包邮送”作为主要卖点吸引用户，配合“1000本”的数字概念，体现活动的力度大

副标题：引发恐惧，增强用户领书的意愿

核心亮点：实体书的图片呈现，凸显活动的真实感，文案借”5000位优秀职场人士“”豆瓣“”微信读书“等作为背书推荐，塑造书籍价值

立即行动：强调“0元”“仅限48小时”“送完即止”“立即领取”，引导用户快速扫码，进入任务流程

其他：选择黑金配色，营造高端氛围，符合职场人士定位；从上之下的三段式结构，呈现出清晰的内容划分，降低了用户的理解难度

参考海报2：

主标题：以”免费领”作为主要卖点吸引用户

副标题：“跳槽加薪”作为关键词，筛选职场人士作为主要用户

核心亮点：直接陈列五本书的图片+书名，凸显真实，诱饵的客观信息点越多，对于用户的吸引力也越强

立即行动：强调“限量100本”，“前100名”，“限时包邮”，引导用户快速扫码，进入任务流程

其他：5本书的排版配合“旗帜”icon更显和谐；底部的三行文案，采用了不同的文字大小、粗细和颜色，用户比较容易抓得住重点；“简历模板+实体书”的组合诱饵，提高用户快速参与活动的意愿；配色鲜艳，容易引起注意，应该是主要针对刚进入职场的人群，积极活跃感十足

参考海报3：

主标题：以知名演员背书和”免费领”作为主要卖点吸引用户

核心亮点：实体书图片+明星形象占据海报绝大部分的篇幅，并三次强调“推荐”“必读”，反复塑造书籍价值，引发用户的好奇

立即行动：强调“限时500本”，引导用户快速参与，“0元领取”重复活动核心卖点，“100%可以领到”打消用户顾虑，增加信任

其他：背书明星选择了在女性人群中形象比较讨喜的两位，迎合了活动主要人群的喜好；主标题文字较多，但排版和谐，首尾文字较大，并用颜色和粗细将主要信息凸显了出来；底部“100%可以领到两本纸质书”增加了字间距，和上面的文字，左右对齐，细节处理较好

参考海报4：

主标题：以“2000本”“免费领”作为主要卖点吸引用户，塑造出了较强的视觉冲击

副标题：其他多种虚拟产品作为组合诱饵呈现，极大的提高了活动力度，继而增强用户的参与意愿

核心亮点：大量实体书图片的连续陈列，再次增强海报的冲击力

其他：LOGO、文字、图片统一采用斜体，配合大量的图片和黄红黑的配色，营造出极强的设计感；社交推荐为了配合海报的整体设计，区别于一般情况，放在了底部呈现

参考海报5：

主标题：以实体书的书名作为主要卖点，针对比较精准的用户群体

副标题：“你有多久没有读纸质书了”，引发恐惧和用户对于纸质书的回忆，增强用户领书的意愿

核心亮点：实体书图片，配合红色的爆炸样式呈现，使得页面在保持和谐的情况下，更易于抓住用户眼球，“免费”“价格锚点”“权威读本”塑造出活动和书籍价值，“包邮限送300本”引导用户快速参与

其他：底部用“点击”icon传达/强调了用户的下一步行动；海报整体配色淡雅、统一，文案/设计简单，符合文艺青年的调性

海报原型：