如何打造10万+的爆款文？ Spenser 的写作课 第三讲 笔
12天前我在朋友圈码了下面的字：
“觉得自己有点冲动，700块钱5次课，去网上听大叔掰扯怎么写文章，这个定价远超在“得到”专家的内容付费平均水准（一年199，每周最少更新3篇）。
没想到疯掉的人这么多 目前报名超过3000人，学费超过200万了。可能是2017年知识付费的黑天鹅事件之一，一起见证。。”
没错，和很多人一样，我也是从“你和头等舱的距离，差的不只是钱”开始，被Spenser圈粉的。听到这次课程的消息后，怀着想看高人如何指路的好奇心报了名，和3400名小伙伴们一起搬着小板凳准备听课。
Spenser的团队也被学员们的热情所震撼，老师和助理们的微信号都被加爆了，加班持续到正式开课前。
由于第一节课主要是“道”，讲开通公众号及持续写作的重要性，第二节课是外请GQ主笔何韬老师分享如何讲好一个故事，昨天晚上第三节课算是Spenser真正开始讲“术”。
接下来是干货时间，我将毫无保留的把课堂PPT和自己的感悟分享给你。
喜欢他们的胶片风格。一眼被圈粉靠得就是这些专业的细节
“好文章不是写出来的” 超喜欢这句话。
听课的POINT就在这里，很多道理说出来都懂，但有人老师划重点，敲黑板，绝对比自己想少走弯路，比如以上。
这句话真正的意思，是作者需要把自己当成产品经理，有设计、打磨、包装产品的系统思维，并且不断切换至客户角度进行思考。
举个例子：微信公众号文章段落应不应该空两格？
可能很多人都没思考过这个问题，下意识按照在学校的写作习惯空格，但这样的用户体验并不好。为什么呢？
这就要深刻理解微信语境下用户阅读方式底层逻辑的变化。用几句话总结：
PC时代，文章是一字一字读；
微博时代，文章是一行一行的读；
微信时代，文章是一屏一屏的读
再直白一点：
我们来到了屏读时代
对比以上排版，不难得出感受。
屏读时代下，用户注意力碎片化，屏幕容量变小，以一屏接一屏的节奏跳读，以住的很多写作规则现在反而是在赶走客户，比如精美但过多修饰的冗长的句子。
现在的规律更接近微信聊天生态：
语言短平快，描述要克制
空行，留白，视觉集中
以屏为单位，制造用户刺激点
身为菜鸟写手的我，不禁膝盖连中数箭。。因为自己在写文章时往往是打开WORD，像过去写报告一样，一不留神就铺得密密麻麻，自己是写嗨了，在手机上读总觉得不对劲又不知道怎么改，就是没有把握住这种节奏感
突发热点，吸引眼球但生命力不长，比如王宝强离婚、宁波老虎咬人等。符合人类需求八卦的本能
常规热点则是长期在我们潜意识里的纠结和需求，用李叫兽的话说叫“月经式痛点”，比如事业的激进和保守就是一例，围绕该去大城市还是小城市，永远是讨论不尽的话题，也永远会有关注度。比如去年刷爆朋友圈的新世相活动“给你四小时，逃离北上广”
尼古拉斯赵四说：“没追过热点的自媒体不配当公号狗”，（呵呵当然是我编的）
Spenser举的几个例子不难看出成功自媒体人的勤奋：
王宝强离婚事件。晚上12点出消息，著名自媒体人周冲看到这个新闻，硬是从床上起来写到了凌晨三点，让助理早上7点发，成就了头一波被热追的爆文，当天涨粉3万
奥运女排夺冠3分钟后，领英中国已经发出了文章。大家都惊了，这是有神笔马良吗？原来是编辑团队提前一天就准备了两份文稿，没夺冠发A，夺冠了发B，呵呵
YES，就是这么拼，拼的就是专业、勤奋、坚持。
痛点永恒。虽然自己写文章的目的并不是冲着10万+，但是人性都是相通的，10万+的背后，有着一个个饱满的“群众的情绪”
当你的视角从纯粹的读者转变成潜在作者时，不由得会对生活更敏感起来：为什么有的文章就让人忍不住想去点开？为什么有的海报就让人一见难忘？为什么有的餐馆连菜单都这么有趣，就好想发个朋友圈分享？
即便不是优秀的写手，你也成为了生活本身更好的观察者。文章的外延是生活、是人性、是有你独特审视的价值观
咪蒙的文章无疑是犀利的，具有极深的专业素养，篇篇都有套路可循，甚至负面情绪化也是她的特点之一，是所谓逆向爆款点的代表人物。
好的标题是成功的一半
好的标题是成功的一半
好的标题是成功的一半
重要的事说三遍
先问自己：你花了多少精力在起标题？你是不是你想象的那么重视标题？你有没有为每篇文章起至少十个标题？
也许你自我感觉还OK，那好吧，告诉你咪蒙团队每篇文章要起100个标题，然后集体投票，确保标题零失误。
真是大写的服气
标题有很多套路：
触发好奇心 （比如“没事想不开别去创业公司”）
引发争议 （比如“怕压榨还混什么职场”）
等等等待
说到底，需要我们剖析标题底层需求。
大部分朋友圈分享或转发只有两种需求：
一，装逼 （比如旅行，自拍，知乎科技文）
二，找认同 （比如对热点的态度立场）
本质上， “所有的分享都是在晒优越”
没错，这句话不是SPENSER原创，但值得每次写作时被提起，你的文章发出前问问自己，能让读者怎样花式的晒优越？
其它还有术的例子，标题要写的简明但清晰，不要让用户云里雾里不知道你要说什么，不要让花额外时间深入思考。
普通人、迅速、崛起、十大狠招
好的标题，每个字都痛。以上是一场分享会的剽悍标题，来自剽悍一只猫。
不尽然每篇文章都得这么用力，但精神要领会，谁让这是个朋友圈每6秒打开一次的世界（摊手）
标题保证打开率，内容保证转发率
不用多说，是小白就直接套用起来
我学到的最重要的一点，是写文章之前要列提纲。
写文章之前真的要写提纲。在你还是小白的时候，这是一个规定动作。你看别人的文章好似毫不费力，实际是因为他们专业的写作素养已经能打好“腹稿”，心中有提纲了而已。
打个比方就和我们画漫画人物一样，其实不管Q版还是美型人物，打草稿时都是分解成头身手脚连接，只有足够熟练后才能信手画来。
其它框架部分是很模式化，很容易套用。
文字需要 干练 克制 有层次。读者时间极度稀缺，千万不要冗长
有画面感才能鲜活。可以参考严歌苓的小说及一席讲座，谈如何进行职业化写作的训练
情绪化。爱憎分明，真诚才是唯一的套路
强有力的结尾才能引起读者的转发，是用户行为的触发器。咪蒙文结尾就经常有金句，比如智商决定下限，情商决定上限等等
算是番外的BONUS
Spenser以自己举例。新世相“逃离北上广”文章三个小时阅读破100万，三个小时后领英邀Spenser写“逃不开的北上广”，当然也成了爆文，这是典型的追风口
后来，Spenser的“没事别想不开去创业公司”大热，第二天众多大号也开始撕他的文章，也撕出了好多篇10万加， 于是自己也成为了风口
金句金句金句。
金句不是从天上掉下来的，不断写，不断看，不断模仿，不断记录。好记性不如烂笔头，形成自己的语库，才能让文字这杆枪上得满弹药
