始终理亏的巨富，新时期烟草沉默下选择的道路

2018-06-19 本文已影响12人歪嘴妹

烟草作为一项特殊经济物，一直以来饱受争议。最先，人们从一纸健康分析报告上了解它的罪恶，后来渐渐延展和深入。如今，人们不光不喜欢它害人身体，也不喜欢它专卖保护下的垄断。即使是看在上万亿税收的贡献之下，也绝对逃脱不了群众负面的评论。可无论是致命的刀子还是慢性的毒药，年轻的仍趋之若鹜，年老的仍一如既往。中国烟民一边自愿养着中国烟草，一边牢骚满满当当。不论怎样，烟草就有害健康这一条来说，就注定了咋样都理亏的结局。

对于烟草来说，即使被人说成臭狗屎，也总有愿意捡起它来的人。在专卖的保护下，外头的烟进不来，里头的烟倒是可以出去看看。在信息化时代，养生化背景之下，中国烟草不得不以“降焦减害”来满足健康舆论的要求。一个“减害”道出了它的自知之明。十二毫克、十毫克、八毫克，降焦只是第一步，接着还得有后招。果然，后来技术人员发现烟支燃烧不完全会产生更多的有害物质。紧接着，从烟丝到卷烟纸，无一不改良。烟丝水分严格控制，膨胀和再造烟叶成了必备，厚重的卷烟纸加了助燃剂外还得变薄，滤嘴的卫生和过滤吸附功能也因为立竿见影的效果被重视起来。一切的一切，真正管用与否不清楚，可倒是因为吸起来淡而无味引起了不少烟民抱怨。于是，平时一包完事的量，如今至少两包才够，焦油八毫克以下的老烟民不买是常有的。卷烟销售一度出现老客户怨声载道、新客户走马观花的现象，总而言之谁都不满意。可能是心思花钱、销量骤降，为交够“保护费”不得不提税顺价来缓和缓和。如此更好，每包烟淡了不说还贵了，对于消费者来说这等于被坑了双倍，这可是触到了顾客的雷，为顾客减害的心思算是被自己给弄臭了。这是最初在燃烧上下的功夫。

从专利或是论文来看，在原有烟支的结构上下功夫已经很难有所突破了。聪明的烟草人又引进了电子烟（其实最先发明电子烟的是中国，当时谁也没看到这份成果的价值，也没好好保护，就流了）。电子烟在国内火不火不知道，不过国外是真的喜欢，在瑞士可谓是热卖品。当初没守住的发明成果和白花花的银子一样跑了，多么痛的领悟，算是买个重视知识产权的教训了吧。电子烟用电不用火，用烟油不用烟丝，既直接跳过了燃烧的环节，又有效预防了火患。刚开始，大家觉得还可以，反映也还好。只是后来用电子烟能戒烟的噱头出来了，烟油就被掺加各种各样的东西，含量越来越少，越来越没有烟味。到后来，电子烟简直什么味道的都有，水果的、花草的、中药的，以至于后来吸电子烟就从吸烟行为中隔离出来，成为一个半另类了。

电子烟的火候算是平平淡淡了，从新型烟变成了解闷儿玩具，销量也是堪忧的。眼看这电子烟暂时翻不起大风大浪了，但新烟草的噱头还要继续热下去。于是，趁着火还在，烟草行业内趁势掀起了研究和发展新型烟草的热潮。新型烟草系列除了原有的电子烟之外，增加了口含烟和新型卷烟。如今也有好几年了，但每月都会有不少新型烟草相关的专利或者数据被分析出来，热度至今不减。与新型卷烟几乎同步，烟草行业对雪茄的重视也随着其少害的特质和独特的雪茄文化而被重新捧起来了，近两年尤其炙手可热。

烟草行业内的研究方向和热度，必定反映当下和未来烟草市场侧重的主流。可能因为身处中西部比较落后的地区，感受明显的除了细支烟风潮外，专卖店的专柜再也没什么新的大变动了。在减害主流下，为了弥补不能广告所带来的宣传效果的缺失，曾经有一段时间各大中烟相继推出了不少新鲜的东西，都是在原有品牌系列下开辟的新分支，如贵烟国酒香系列、骄子宽窄系列等，新鲜的玩法也让吸烟增加了一些趣味性（虽然新鲜，但还是建议大家爱护身体）。不少烟支从包装到风格，都带有当地文化特色，不得不说颇有历史韵味。

市场上的香烟似乎除了包装和价格，其他的变动不大。但近几年烟草行业研究的脚步确实没有停歇，尽管有些奇葩一点的新奇一点的东西，如添加了中草药的卷烟、能吸出七色彩虹烟雾的香烟、自动熄灭的香烟等，还停留在书面上。不过幸运的是，细支烟和爆珠烟正在和新型烟草一样刷新着我们的认识。

正如上所说，在全世界的声讨和减害大背景的要求下，烟草确实在一步步勒紧裤腰带了。这无疑是一个长期缓慢的过程。烟支从包装到规格再到种类多方位变化的同时，正是烟支功能从吸食到礼仪到玩赏再到解闷的转化。可以大胆猜想，未来，烟支会越来越淡，越来越细，越来越短，然后离我们越来越远，最后，成为一个历史符号。

最后，给大家欣赏几个我比较喜欢的上世纪的带有当时历史文化色彩的特色烟标吧。