北上广深以外的广告人……

注明：

这里所说的“广告人”仅限广告策划公司的从业者，不包括代理公司的友军。

引子：

《牛津词典》评选的2015年度词汇居然是一个emoji表情——“笑哭”。现如今，互联网社交已经成为了人与人之间沟通的主要方式，但一个人的情绪起伏并没有办法通过屏幕上显示的文字来传递表达，emoji这枚“笑哭”表情能够成为2015年的度词汇也就不足为奇了。

这是一个互联网沟通的最好时代，这也是一个广告人生存的最坏时代。

正文：

      “传统广告业该如何面对互联网产业的冲击”已成老命题，相对北上广深传统一线城市成熟的广告环境，相信处于非一线城市，还在谋发展求变革的广告公司与广告人更知其中不易，emoji这枚“笑哭”表情基本道尽所有……

      在二线城市，大大小小的广告公司都将“创意”奉为信仰，这与BOSS们早期受到来自一线城市4A的熏陶有很大关系。早年，广告圈子里流行这样一种说法：30岁前的广告人玩创意玩想法，30岁后的广告人拼资源拼渠道。经济基础决定上层建筑，对于广告人而言，资源与渠道的优化利用离不开创意，即便在互联网当道的今天。

---

      一个广告的创意成败关键是客户认可，在甲方与乙方达成共识的基础上再进行一下步工作。客户对创意的认可除效果预估外，自身文化素质也起着决定因素，尤其是决策层。当然，这不是指甲方没有文化，中国是一个人情社会，人治在某种程度上重于法制，领导一句“不喜欢“往往意味着全盘否决。这是客观存在的事实！

欢迎踊跃对号入座。

      不同于北上广深丰富多样的业务，二线城市很大一部分广告业务量来自房地产领域，不少城市的本土一线广告公司都是依靠地产推广起家。这里，地产广告人就等于广告人，因为房地产本身的特殊性与地域性，所以也就有了早期的所谓“南派”地产广告、“北派“地产广告和”海派“地产广告之说，可以理解为这是另一种市场细分的结果，各家各派风格迥异，但不乏创意精品，那曾今是房地产广告的黄金时代。

      品牌广告业务一直是二线城市广告人渴望进一步挖掘的对象。怎奈一线品牌早已让北上广深瓜分，轮转到二线城市仅剩最基础的执行业务；本土品牌重渠道轻广告，即便有那么一两家全国驰名的老店愿意砸钱玩广告，也是被各种高端大气上次的奇葩上纲上线。

有家地方饮料国企，打算给新推出的一款功能饮料做广告包装，声称是针对年轻人市场，特别强调要以90后消费群体为主。广告公司信心满满的提交了两套方案，结果被毙，与客户讨论后，三天内又拿出两套方案，结果又被毙，在反复询问客户要求后，这家广告公司由老板亲自监督团队，亲自提案，这回被毙成了筛子……复盘会上，老板认为总监和团队都没有理解客户的要求，客户所谓的“年轻人“、”90后“总结就八个字：

团结紧张，严肃活泼。

此处省略一万个“笑哭”。

---

世间万物值得留恋，是因为参差多样而非整齐划一。有人迷恋北上广深的繁化，就有人喜欢二线城市的缤纷。以前，有一个广告朋友连加了几个通宵班，本已经决意辞职，一次打车的趣事让他觉得其实没什么大不了的，事后还写成了段子：

在古城打车是件蛮有意思的事，司机车里拉着一个乘客，看你长得不难看就嗖一下停住探头问你走哪，你怀着头回见丈母娘的忐忑心情向出租车司机报出目的地，司机以最快的速度默念两边地名，结果就两种，赶紧上车or不顺路。每每出现不顺路的情况心情自然是坏透了。当然，当前排拼车的一个男人紧张地接电话说，今晚我回家你别给我打电话了，我媳妇儿在家。你又会精神起来，对这座每个角落都有故事的城又有了兴致。