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好广告的标准是什么?

2014-12-10  本文已影响1132人  sly61

广告文案的本质是什么呢?

广告是以商业目的为任务的信息传播。既然商业是目的,传播是本质,创意充其量只是一种手段。因此没创意不怕,怕的是传播的信息有问题。

如何应用这一本质?

只需以好玩的形式,最直接的语言,传递一个正确完整的信息即可。

如判断一个广告的优劣?

  1. 【看它是在抓诉求,还是在抓卖点】
    抓卖点的广告,只注重描述“自我”,我的产品好处123
    找诉求的广告,更注重描述这种“自我与他人”的关联,诉以愿望或需要,以博取受众关心或共鸣。
    例如:
    抓卖点:我们的东西很好吃很便宜。
    找诉求:如何用很少的钱吃得很好?

  2. 【无脑又刺激,略带小启发小感动,才是好广告】
    好广告是那些最终被人挑出来看了的带有感官刺激,却不用动脑子的玩意儿;如果碰巧,还带有一些启发性,甚至感动了消费者,那就是极品了——Villiva

  3. 【广告没有精准投放这个概念】
    你永远也不可能准确定位那些想买你东西的人——他们存在于大众中,而不是某个孤立存在的圈子里,广告没有精准投放这个概念,广告只能从消费者和大众共有的兴趣出发——Villiva

  4. 【平凡简练才是最好的表达】
    语言,不是专业人士专业而神圣的语言,而是每个人都在使用的、最平凡、最有用的语言。人们用语言表达自己的爱和恨,人们介绍某种事物、某种功能给他人,人们讲述自己的体验,又从他人那里得到体验。
    简练是智慧的真髓——莎士比亚

  5. 【成功创意的六原则】
    一个简单(Simple)、意外(Unexpected)、具体(Concrete)、可信(Credential)、情感(Emotional)故事(Story)。聪明的读者会指出,这句话可以被缩成SUCCES(成功)。当然,这完全是巧合。

  6. 【好文案从产品优势及差异性开始】
    只要好好的去告诉他们你产品的优势是什么,以及这些优势如何让你的产品与众不同。

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