好广告的标准是什么?
广告文案的本质是什么呢?
广告是以商业目的为任务的信息传播。既然商业是目的,传播是本质,创意充其量只是一种手段。因此没创意不怕,怕的是传播的信息有问题。
如何应用这一本质?
只需以好玩的形式,最直接的语言,传递一个正确完整的信息即可。
如判断一个广告的优劣?
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【看它是在抓诉求,还是在抓卖点】
抓卖点的广告,只注重描述“自我”,我的产品好处123
找诉求的广告,更注重描述这种“自我与他人”的关联,诉以愿望或需要,以博取受众关心或共鸣。
例如:
抓卖点:我们的东西很好吃很便宜。
找诉求:如何用很少的钱吃得很好? -
【无脑又刺激,略带小启发小感动,才是好广告】
好广告是那些最终被人挑出来看了的带有感官刺激,却不用动脑子的玩意儿;如果碰巧,还带有一些启发性,甚至感动了消费者,那就是极品了——Villiva -
【广告没有精准投放这个概念】
你永远也不可能准确定位那些想买你东西的人——他们存在于大众中,而不是某个孤立存在的圈子里,广告没有精准投放这个概念,广告只能从消费者和大众共有的兴趣出发——Villiva -
【平凡简练才是最好的表达】
语言,不是专业人士专业而神圣的语言,而是每个人都在使用的、最平凡、最有用的语言。人们用语言表达自己的爱和恨,人们介绍某种事物、某种功能给他人,人们讲述自己的体验,又从他人那里得到体验。
简练是智慧的真髓——莎士比亚 -
【成功创意的六原则】
一个简单(Simple)、意外(Unexpected)、具体(Concrete)、可信(Credential)、情感(Emotional)故事(Story)。聪明的读者会指出,这句话可以被缩成SUCCES(成功)。当然,这完全是巧合。 -
【好文案从产品优势及差异性开始】
只要好好的去告诉他们你产品的优势是什么,以及这些优势如何让你的产品与众不同。