在全媒体时代，无论是个人还是企业微信号，都承载着建立信任、打造品牌、推广产品和处理情绪的重要任务。要想实现这些目标，首先要塑造良好的个人品牌（IP）。

一、为什么要打造个人品牌

无论你处于什么年龄阶段，担任什么职位，从事什么行业，都应该意识到建立个人品牌的重要性。大到国家、企业愿景与价值观传递，小到个人的不同生活场景，都需要积极营销你的个人品牌。

对企业家而言，个人品牌能为企业造势，赢得更多的宣传机会，甚至可以化解危机。企业家的个人品牌就代表着企业的品牌形象和价值观。

对创业者而言，打造个人品牌吸睛又吸金，可以使自己从激烈的竞争中脱颖而出，带火自己的创业项目，让客户主动找上门来，从而实现名利双收。

社会化媒体营销的核心是社交，而社交的核心是个人品牌与价值观的传递。

二、个人品牌打造的八部曲

（一）打造自我标签

可以将个人品牌理解为人物设定，即你是什么样的人。有了定位之后，所有的行动则围绕定位展开。

打造个人品牌前首先要问自己几个问题。

　我有哪些特点？
　我想成为什么样的人？
　为什么要成为那样的人？

　我喜欢什么？

明确自己要成为什么样的人，是做好个人品牌定位的起点，决定了未来的走向和目标。同时，还要通过自我标签打造，形成第一印象。

个人品牌定位是一个长期的、系统化的工程。因此，要结合自己的特点和兴趣，心甘情愿地做。做自己喜欢的事

则是吸引眼球、创造喜悦点、留下深刻印象的关键。

找准定位、确定方向，是打造个人品牌最关键的一环。

（三）从内到外立体化形象塑造

在我们建立个人品牌的时候，一定要谨记“一言一行皆是个人品牌”。个人品牌的塑造是立体化的、全方位的、长期的、持续不断的。

在社交化媒体当中，立体化形象塑造包括头像、签名、背景、朋友圈日常、个人私信及社群互动传递的内容等，来自日积月累的分享与互动，既包括视觉上的内容，也包括感知上的体验。

无论在哪个行业，全媒体运营师首先要做好定位，然后把自己当成一家公司来

经营，做自己的首席品牌官。日常的言行、传递的价值观、处事的方式等，都展现着一个人的素养、品味与格局。这是自我学习与修炼的过程，也是品牌塑造的过程。

个人品牌能否被客户接受和喜欢，取决于个人魅力。个人魅力是感性层面的，决定人们是否喜欢你，这需要高情商。专业技能是理性层面的，决定人们是否尊重你，这需要高智商。从感性的喜欢到理性的尊重，层层递进，达成欣赏、信任和合作。

（四）真情实感讲出自己的故事

相比姣好的容貌，故事和传递的精神更容易使人印象深刻，外在可以吸引眼球，故事则能打动人心。所以，打造个人品牌，可以从一篇有趣、感人的故事开始。创业故事、励志故事、情感历程都是能够让人记住的好素材。

比如，夫妻、情侣秀恩爱，这是讲情感故事；几个朋友合伙创业，这是讲励志和创业故事……故事应充满真情实感，易于传播，甚至能在社交媒体上层层发酵，精准传递到目标人群。

（五）持续的内容输出

在社交媒体飞速发展的当下，信息大爆发，人人都是自媒体，持续的、高质量的、与时俱进的内容输出是品牌塑造的关键。只有持续输出高质量的、有趣的内容，才能够让个人品牌保持活力。因此，原创内容是品牌塑造的保鲜剂和加速器。

持续输出内容，可以让自己在专业领域深耕的同时，营造轻松、愉快、好玩、

有趣的氛围。幽默、风趣、诙谐是个人魅力非常重要的组成部分。

（六）扩大影响力

在社会化媒体中，人与人的连接决定着传播的速度。社会化媒体营销的核心是“社交”，想清楚“与谁同行”，决定着个人品牌的质量与传播速度。因此，走出去、交朋友，和更多的人分享，帮助更多的人受益，可以使得个人品牌走得更远。

打造个人品牌的关键是不断认识新朋友，扩大影响力，获得新客户，走出去创造更多的获客机会。

（七）分享与传播

在打造个人品牌过程中，无论是分享自

己的创意，还是分享所思所想，或者是写文章、发朋友圈分享知识，都可以获得更多的关注。而更高明的商业策划，是把这些内容转化成新闻，通过新闻渠道去实现最快速度、最广人群的覆盖，这样产生的影响力是最大的。

打造个人品牌，必须高度重视传播，精心策划新闻，吸引媒体关注报道，放大社会效应，以提升个人品牌的传播速度。尤其要重视对社交媒体的利用，其可以起到事半功倍的作用。

（八）个人品牌变现

优质的个人品牌一定要具备商业价值。无论是代言还是带货，都可以实现个人品牌的商业化。

2020年的疫情使旅游业面临严峻的考验，携程创始人梁建章以携程大导游的个人IP带领携程迅速复苏。

蜜芽网创始人刘楠女士，通过个人品牌塑造，迅速拉升旗下多个新国货品牌的影响力。她的首次抖音直播，旗下参与直播品牌即斩获国货产品人气排名前三的好成绩。

不能商业化的个人品牌，只会昙花一现。有些个人品牌火了一阵子就销声匿迹了，究其原因是没有找到商业价值。

文章自《全媒体运营师》