重新认识互联网 | 趋势

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文/逍影歌

在这一年快结束的时候，遇见的几件事，让我重新认识了互联网，分成三篇文章来谈谈这个话题。

最近，罗胖对papi酱撤资，又引起了网络的热议。不过，参加罗胖的工作例会这么久，对此我并不感到意外。他本周刚刚说他终于看到了愿景，他找到了知识服务这条路，他要真正专注做下去。他们自然会从娱乐投资中，脱身去做自己该做的事。

罗胖说他自己，曾经大力推广互联网思维，而在今年筹备跨年演讲的时候，逐渐意识到以前那套东西可能是错的。整个互联网信息泛滥，他决意要倒行逆施，通过做知识服务，善意的正向建设，来帮助需要的人成长。他借伊文·威廉姆斯的话，来反思自己的内容生产：

我们认为人们在看这些内容，就以为着这些内容就真的是大家想要的。就好像我们给大家提供了垃圾食品，他们吃了，然后我们就想，原来人们真正需要的是垃圾食品。

这是需要勇气的，放弃巨大的流量，来为一小部分值得服务的人做最深度的服务。罗胖的做法恰恰是顺应了互联网的趋势，走向产品和内容的价值。我们应该察觉到，互联网发生的变化，推崇用户体验和内容的时代正在到来。

几天前，看的《运营简史：你想知道及不想知道的一切》，讲的就是这些变化，文章作者李少加理出了互联网发展的四个阶段：

第一阶段：互联网的崛起（约1994-1998）

产品通过传媒的关注、用户的口碑、站长的推荐，开始来吸引新的用户。其中通过对产品的免费化，可以达到自传播的效果。

那时候，“免费”模式是一种被看好的模式。

第二阶段：互联网的发展（约1998-2005）

网上的内容、工具、用户呈现几何级数发展，新旧互联网公司开始疯狂追求流量。那个时候，许多机会都存在“红利期”，“流量”的地位超过了用户体验。

今天令大家厌恶的因素，大概都是这个时期遗留的问题。比如推广中的流氓软件、弹窗广告、竞价排名等；内容上“标题党”、“恶俗内容”、“伪干货”……一切都是以牺牲用户的注意力和时间为代价。

第三阶段：互联网的扩张（约2006-2011）

互联网的多样化发展，草根文化也借此崛起，带来网民的个体意识觉醒。同时，三大互联网巨头也成型了。此时，通过社区、新媒体上获取用户的关注、制造二次传播，获取免费的流量。

由于内容的重要性逐渐显现，加之知识产权的缺失，山寨盛行，大量同质化产品出现。急于求成的运营，变成了抢夺公众的注意力，哗众取宠、坑蒙拐骗，已经影响到企业的声誉。

第四阶段：移动互联网的普及（2012-至今）

互联网深度融入生活，移动支付、共享、直播已经在改变我们的生活习惯。互联网用户的成熟理性化，大家看重了平台务实的价值。互联网开始重视培养用户的归属感，逐渐布局构建平台生态链，好的产品和内容，重要的是用户体验和价值感。付费模式开始出现，花钱购买更高质量的产品和内容，节省了时间和注意力。

这段时间，正和雄哥在忙着品牌建设和运营。在我们第一轮商讨后，他推荐了我这篇文章。我读后也感觉大有收获，跟他讨论，我们想法和方向上是对的，一些细节操作上要重新调整，避开以往那种旧的互联网思维。

他还跟我讲了，我们没有参加上半场，下半场已经开始了，我们不用眷恋上半场，应该直接就奔着下半场去。我调侃他：“互联网可能还在热身，连上半场还没开始。“

本来是句玩笑话，但似乎印证了凯文·凯利在《必然》里说的：

这在人类历史上，是绝无仅有的最佳开始时机。你没有迟到。

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题图：摄影师 Burak Kebapci 的作品